賽過香奈兒和奔馳 茅台成為全球第四大最值錢奢侈品牌【2】

　　“百姓何時易品嘗？”

　　網友做打油詩表感嘆

　　此消息一出，網友們一片嘩然。網友中既有認為茅台、五糧液很“牛”，揚名天下，但也有不少網友對此表示了自己的擔憂。誠如網友“馬嘯宇”說的：“茅台本是無情物，最恨變味多殊途。如今躋身奢侈榜，幾人喜悅幾人哭？”

　　網友“魏寶”表示：“茅台價值進四強，為國爭光當贊揚。百姓何時易品嘗？還請酒商細思量。”

　　網友“老兵”一口氣做了幾首打油詩，如：“奢侈品牌排排座，茅台居四榜上落﹔望酒興嘆是百姓，天價美酒助驕奢。再比如：酒逢知己少茅台，原是茅台榜上呆﹔若要茅台下凡塵，包癟錢缺勿開懷。”

　　“老兵”解釋，茅台品牌高居世界奢侈品榜前四位，說明茅台酒已經不是一般意義上的消費品了，它與人民大眾，難免產生距離。和“老兵”一樣做打油詩發表感慨的網友還有不少。網友“紀立剛”說：“在現實社會中，有幾個百姓能喝得起天價茅台，普通人根本就享受不到茅台的酒香。我想如果遠離了最廣大的受眾群體，這對民族品牌的繼承和延續是很不利的。”

　　距離“世界級”有多遠？

　　中國品牌還有長路要走

　　對此新聞，浙江大學傳媒與國際文化學院教授、博導李杰認為，按照奢侈品本身的定義，茅台、五糧液的價格越來越高，又不是生活必需品，此次榜上有名，雖在大家的意料之外，但又在情理之中。中國是全球奢侈品消費的大市場之一，隨著中國國力的提升和經濟的發展，可能會有更多的品牌進入奢侈品行列，這是一個大的趨勢。

　　但是，李杰也指出，茅台、五糧液登上全球奢侈品牌榜，既是中國的一個進步，也同時暴露出了中國品牌在品牌文化建設方面的短板。茅台和五糧液與國際上的名酒相比，在文化內涵、文化檔次、個性創意等方面，還存在不少差距。如中國白酒在文化內涵的提煉上，多是講傳統悠久和王者風范，這樣的品牌文化內涵過於單調和單薄，缺乏國際市場上的影響力和號召力。

　　所以，盡管此次中國品牌入選，但未來仍有很長的路要走，當然，中國酒企要躋身世界級品牌，也並非易事。目前，茅台、五糧液的世界通用性還較低，企業該做的事情還有很多。

　　記者發現，有數據顯示，目前已經有 80% 的世界知名奢侈品品牌進入了中國市場，中國市場在這些品牌總銷售額中的佔比呈現不斷上升的態勢。而茅台、五糧液等白酒產品 98% 左右的市場都集中在國內，即使近年來加大了對國際市場的開拓，但結果仍然不盡理想。