賽過香奈兒和奔馳 茅台成為全球第四大最值錢奢侈品牌

　　談起中國白酒的奢侈品話題，不少人覺得這已是老生常談。然而，近日，胡潤發布的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅台、五糧液赫然與路易威登、愛馬仕和寶馬等國際品牌大佬，同時出現在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”。一時間，關於茅台成為“奢侈品”，是幸哉還是悲哉的討論，在網上傳得沸沸揚揚。

　　以120億美元品牌價值

　　國酒登上“奢侈品榜”

　　據悉，這已是胡潤研究院連續第八年發布此報告了。值得注意的是，今年，中國本土品牌茅台和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌“並列”在一起，登上胡潤“奢侈品榜”。其中，茅台以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高於奔馳和香奈兒。而在同類商品中，茅台的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則為70億美元，排在第七位。

　　據悉，此次全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，來最終確定品牌價值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。

　　此外，胡潤此次還首度發布了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”，茅台也是榜上有名，位列第五。

　　反對“奢侈品”之說

　　茅台稱胡潤榜與己無關

　　對於此次入榜，茅台有關負責人葉遠鴻近日強調：“茅台從來沒有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點都不知道，與茅台沒有任何關系。”

　　值得一提的是，去年11月，關於“茅台將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚揚。有媒體評論曾許諾“讓百姓喝得起”的茅台已脫離草根。此后，茅台集團名譽董事長季克良在接受採訪時稱，茅台沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅台是奢侈品的說法。但市場人士認為，其價格已經將其地位抬高至“奢侈品”等級。

　　另一上榜白酒品牌五糧液也否認自己的奢侈品身份。五糧液董事長唐橋此前曾明確表態，五糧液不會去做奢侈品。並稱，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中奢侈品。

　　而與之形成對比的是，競爭對手瀘州老窖則表示誓將奢侈品路線進行到底。如1月9日，瀘州老窖就推出了兩款限量版高端白酒。