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別讓秀美山河成“奢侈品”
景區“門票經濟”需向“旅游經濟”轉變
2012年04月28日10:42 來源：海外網-《人民日報海外版》 手機看新聞
隨著“五一”小長假的臨近，旅游市場也迎來上半年的出游高峰。近日不少知名景區紛紛提價，成為社會關注的焦點。
國家發改委規定，旅游景區門票價格調整頻次不低於3年。自2008年景區大規模價格調整后，今年恰逢“3年解禁年”。未來數月內，全國將有超過20個知名景區的門票漲價。
“跟風”還是“淡定”？
“年年有對景區漲價的議論，但都沒擋住漲價的腳步，最近景區門票又漲了。”家住河南的張彥彥女士剛從無錫旅游回來，動輒一兩百元的景區門票讓她直呼“玩不起”。
據了解，國內景區門票普遍偏貴。湖南張家界景區門票已近法國盧浮宮的3倍，西藏雅魯藏布江票價是俄羅斯克裡姆林宮的6倍。但票價依舊在上漲。
據已公布的調價信息顯示，從今年4月至7月，河北省趙雲廟景區、趙州橋、隆興寺及福建省鴛鴦溪、寧德白水洋等景區票價都要上漲20%以上。河南雲台山景區門票在5月15日后也將從原價180元調整為210元。
面對景區漲價潮，國民紛紛表示無奈。有網友感嘆：“滿目山河空念遠，隻因門票在眼前！”
在國內此起彼伏的“跟風”漲價下，有不少省市景區卻表示不會靠門票漲價謀利。
5A景區洛陽龍門石窟依舊保持120元的票價，“五一”假期還特推出夜游龍門活動。作為旅游熱點的海南各大景區，同樣選擇保持“淡定”，同時紛紛推出多樣特色活動，提供特色旅游產品優惠，以此吸引游客，迎接客流小高峰。
背后觀念是主因
業內人士指出，景區門票攀升的背后更多的是景區根深蒂固的“門票經濟”觀念。
國際旅游學會秘書長、北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎指出，目前我國多數地區仍停留在“門票經濟”階段，以門票收入作為主要支柱，提高票價成為不少景區增收的首選途徑。
“國內景區尤其是自然風景區的發展，或多或少存在著‘圈地坐等買路錢’的現象。”資深旅游策劃人勞毅波認為，由於自然資源的開發受限，經營者們硬件上不敢擴建，軟件上也沒有好的思路，這種情況下，單一門票成為創收最便捷的方式。
中國社會科學院旅游研究中心副主任劉德謙教授指出，票價過高會導致客源流失，最終使景區失去競爭力和吸引力，“這種行為將危害我國旅游業的長遠發展。”
建立良性模式
在吳必虎看來，漲價限制了更多低收入群體進入景區。“高價門票實質上是通過價格對游客進行了不合理的篩選，這對民族文化的傳承有很大負面作用，長此以往會形成文化傳播的惡性循環。”
他認為，要提高收益，促進旅游業的良性發展，需要實現“門票經濟”向“旅游經濟”的轉變。
對此，國內已有一些成功范例，如上海新天地和杭州西湖景區模式。“這些模式成功的核心是不以門票為主要利潤來源，而依靠環境、文化的引導來帶動周邊相關餐飲、零售、紀念品等多種業態的發展，提高經濟效益，形成完整的旅游產業鏈。整體效果証明，這遠比單純靠門票收入賺錢聰明很多。”華東師范大學旅游系主任樓嘉軍說。
另外，吳必虎認為應當實行合理的定價制度，即公共產品不收費、經營性產品可收費的分層收費方式。“很多風景旅游區是公共產品，同時也是教育資源，對這樣的景區要抑制漲價，條件適宜時應免費開放。全民族素質的提升更為重要。” （張文靜 任博雅 吳 柯）
《 人民日報海外版 》（ 2012年04月28日 第 04 版）
(責編：鄒雅婷)
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