《超凡蜘蛛俠》狂攬6.5億 爆片方拒絕乳企植入

暑期檔的硝煙並沒有因為奧運會的來臨而消散，根據最新的一份數據統計，草根英雄《超凡蜘蛛俠》目前已在全球市場輕鬆斬獲6.548億票房，幫助索尼影業連續第11年突破是十億關，今年的速度尤為提前，僅花費209天。據爆料，我國某知名乳制品企業曾想效仿《變形金剛》，在《超凡蜘蛛俠》中植入廣告。但考慮到食品質量安全問題，為了保証影片質量，片方婉言謝絕這個請求。

索尼對乳企廣告植入Say No！

作為好萊塢的主流商業影片，無論是影片的前期籌備，還是拍攝過程中，《超凡蜘蛛俠》一向不缺少“投資”，而就在《超凡蜘蛛俠》投資的問題上，還發生過一個十分有趣的小插曲。據知情人士爆料，早在影片籌備之初，就曾有國內某知名乳企找到片方要主動“注資”拍攝，但考慮到國內乳企接二連三出現的食品安全隱患，如此善意的“主動示好”著實讓索尼電影公司傷了不少的腦筋。

最終，出於對影片質量、以及對影迷影響的考量，盡管面對豐厚的費用承諾，制片方還是婉言謝絕了國內這家一家知名乳制品品牌植入和合作推廣的要求。而這次也是繼《藍精靈》系列電影后，索尼哥倫比亞公司對中國乳制品品牌的再一次說 “不”。無論是影片的精神內核還是外圍支持層面上，都更好地詮釋了為“蜘蛛俠”所特有的“責任”意識。

蜘蛛俠換口號 不改“責任”本質

2012年末世論甚囂塵上，大銀幕上的各路超級英雄輪番當道，《超凡蜘蛛俠》作為其中唯一的未成年人，其英雄之路走的格外艱難。“苦情小宅男”的青春期極具代表性，加上描繪青少年和父母之間不可逾越的心理隔閡在本片中的表現上也超越了前作。影片主題的感染力也是吸金的重要砝碼質疑。

在前蜘蛛俠系列中，有句台詞曾最為蜘蛛俠的忠實擁躉們津津樂道：“能力越大，責任越大”。在這次的《超凡蜘蛛俠》中，口號或將更改為“有能力者，責無旁貸”。毫無疑問，責任是蜘蛛俠系列電影中最為看重的精神，更是這位屌絲英雄最引以為豪的標簽，其實，在《超凡蜘蛛俠》拍攝之初，這種“責任”的理念就始終貫穿影片的創作始終。除此之外，影片的暴力美學和本土化的喜劇橋段的巧妙融合，也勢必成為該系列的標簽為人樂道。