從“小平您好“到“平平”——領導人的粉絲團【2】

　　親民風格：從標語到網絡的互動

　　領導人粉絲團在西方世界並不是什麼新鮮事物。奧巴馬在“推特”擁有百萬以上粉絲，而奧巴馬大大小小的粉絲團則是不計其數。某種程度上講，奧巴馬亦是靠著社交網絡和草根粉絲贏得了大選和連任。

　　小羅斯福被稱為“廣播總統”;肯尼迪被稱為“電視總統”;奧巴馬則被稱為首任“網絡總統”。由此可見，在西方，政治領袖與民間的互動是一種傳統，而且隨著媒介發展，這種互動愈發豐富與多樣。

　　在中國，這一趨勢亦是隨著政治文明和媒介的發展而發展。1984年時，媒體發展有限，當時連電視都不是很普及。彼時也沒有“自媒體”這種公民自主發聲的渠道。所以標語這類媒介則成為表達感情的一種較為直接的通道。

　　而進入90年代，電視開始普及。領導人的呈現形象愈加立體與豐富。人們可以通過電視聽到領導人的聲音、看到領導人的形象。距離感展示中慢慢縮小。

　　網絡的出現將社會結構由福柯所言的全景治理轉向共景治理，即由統治者高高在上的監視狀態轉向平視狀態。距離感進一步縮小。人們可以對領導人發表自己的看法，與他人共同討論。而領導人的信息等也可以通過網絡手段較為容易的獲得。領導人亦可以通過網絡了解到來自民間的聲音。這種互動更為直接。譬如胡錦濤、溫家寶都曾做客人民網與網友互動。

　　微博等自媒體的發展，使粉絲群體有了自己的表達渠道。此外，通過網絡，粉絲也得以凝聚和發展，形成真正的粉絲群體。

　　另一方面，中共日益現代化、政治文明的發達以及領導人的新銳意識亦是產生粉絲群體的溫床。

　　相比前幾代領導人，中共新世代的仕途進程與內地媒體發展幾近同步。七位常委有很豐富的與媒體交往的經驗。習近平還曾在中央電視的經濟大講堂做過演講。這一代領導人的媒體意識與溝通意識是富有時代感的。

　　399年前，馬基亞維利寫就《君主論》，向意大利的國王們兜售“為民所懼要遠遠比為民所愛更安全”的理念。而399年后，政治文明早已今非昔比。

　　神化權威並不能真正捍衛領導人權威和執政的合法性，權威與合法性是來自公民的認同而非恐懼。當政治領袖具有人民性和親密氣質時，他才能保持自己的政治青春。