狂歡不忘理性

　　節日狂歡下華人購物趨於理性選擇

　　每年感恩節之后的第一個星期五，都會准時拉開美國最瘋狂聖誕打折季的序幕，這股購物風一般會持續到元旦假期結束。不過，對於海外華人來說，元旦之后中國年的到來將拉長其節日季的購物線。狂歡之下，海外華人的消費是大手大腳還是趨於理性？

　　買東西精打細算

　　節日裡入鄉隨俗，海外華人也在忙著購買禮物，送給鄰居、同事及親人，以表示祝福的心意。美國零售業協會NRF的調查顯示，2012年美國華人節日購物的平均花費將比全美平均水平高60多美元。

　　據美國《僑報》報道，不少華裔人士表示，除了在節日時購買必須的禮物之外，犒勞自己的購物通常都在節后促銷時買。來自上海的汪先生表示，美國的促銷減價是真正的減價，那時才是出手搶購的真正時機。

　　此外，不少海外華人選擇網上消費。他們認為，這不僅節省排隊的時間，更是在節省花費。北美華人折扣信息網站DealMoon於2012年11月發布的調查報告顯示，2011年，70%左右實體店的感恩節促銷產品在網上都可以以同樣或是更低的折扣買到。而2012年的調查數據則顯示，會在網上參與感恩節促銷的美國華人佔89%，隻准備在實體店鋪搶購的僅佔5%。

　　花銀子做長遠打算

　　據加拿大《明報》報道，今年海外華人在購物時較多選擇實用物品，例如上學用的背包?文具?帽子?手套?拖鞋?計算機等。多倫多華商表示，這不像往日經濟好時，隻要是小孩子喜歡的，即使是不實用的毛公仔，大人也會買給他們。

　　經濟的不景氣影響了海外華人的購物選擇。年關將至，海外華人成為典當物品的大買家。有專家指出，看得出，不少人是在做長遠打算。

　　據美國羅斯密市布朗當鋪的華人員工段女士透露，當品往往以低於市場價一半甚至2/3的價格出售，華人買家一般會選購保值性高的名表、珠寶，很多華人將此作為一種投資，通過賣出所購當品獲取差價贏得利潤。

　　英國《泰晤士報》稱，在英華人常常選擇在折扣店內消費。有店主表示，不同於西方人“及時行樂”的消費習慣，居住在英國的華人更傾向於保守的理財觀念，他們樂於存錢並傾向於將錢花在電子設備或其他保值性高的物品上。此外，旅游也是近年來在英華人消費的重要領域。

　　理性消費折射心態變化

　　對奢侈品趨之若?、過於追逐品牌、將信用卡刷爆……已成為傳統上媒體對華人購物的主要印象。其實，那些在海外生活並定居的華人的消費非常務實。據美國《僑報》報道，有華裔表示：“起大早排隊搶購便宜貨，其實是得不償失。所謂的便宜能比平時便宜多少呢？”

　　當然，收入的差異也會影響海外華人的購物對策。

　　有媒體報道，不少海外華人會定期關注打折網站，尋覓想要購買的“獵物”，並在折扣力度較大時將其“拿下”。這已經開始成為一部分人的消費習慣，這種習慣反映出華人買家的謹慎選擇和耐心觀望。

　　海外華人在購物熱潮中開始堅持理性消費，這從側面反映了他們心態上的變化。分析指出，不再依靠物質表象為自身代言，海外華人正變得越來越自信。他們不再過於依賴名牌“包裝”自己，而是通過教育、文化及工作真正提升自身的地位，並逐漸融入當地社會。