21世紀以來，文學與市場化的結合已經進入高速發展階段，中國兒童文學創作與出版所呈現的繁榮景象無疑是最引人注目的表現之一。根據開卷圖書市場調查報告顯示，2012年我國文學類和少兒類圖書市場的增速分別為7.73%和4.71%，保持了近年來的穩定增長態勢。隨著新的創作觀念和文學現象的出現，出版方、作家和讀者對兒童文學發展的期待也有了新的變化。

　　新類型和題材的涌現最能體現兒童文學的市場動向。今年1月13日，中國少年兒童新聞出版總社宣布旗下《植物大戰僵尸》系列圖書自2012年1月正式出版后，全年銷售量突破800萬冊、碼洋過億。該套圖書以電子游戲“植物大戰僵尸”為主題，邀請高洪波、金波、白冰、葛冰、劉丙鈞等作家為擔綱創作，為游戲中的角色賦予個性，將中華傳統美德融入童話敘事當中。

　　此外，高居兒童文學暢銷書排行榜前列的如林海音的《城南舊事》、冰心的《寄小讀者》、曹文軒的《草房子》、沈石溪的動物小說等等則顯示出優秀兒童文學作品本身具有生命力，經得起市場考驗。兒童文學市場發展中繁榮表象和潛在問題並存。市場始終處於不斷變化當中，產業化階段到來、新媒體載體發力等都能成為兒童文學發展的潛在影響因素。因此，對這一話題的探討不應局限於固定的結論，而應闡發出動態的思維。

　　適應市場：兒童文學出版的有益嘗試

　　兒童文學作家唐哲認為，市場與兒童文學發展是相輔相成的，沒有優秀兒童文學的市場，即便是繁榮也是虛假繁榮，注定不會長久。而沒有繁榮的市場，兒童文學則會明顯退縮，萎靡不振，最終淪為少數文人的自娛自樂。兒童文學市場的繁榮使作家收入提高，吸引更多人加入兒童文學創作隊伍，從而拓展其創作領域、提升作品質量。

　　兒童文學作家、評論家李東華認為，市場可以敏銳地反映讀者閱讀趣味的最新變化，兒童文學作家可以根據市場的反應來調節與反思自己的創作。不受市場青睞的作品未必是因為它陽春白雪，而很有可能是其創作理念與手法和孩子們的生活脫節、和時代脫節。

　　如今，兒童文學出版越來越重視將社會學、營銷學等知識融入市場運作。據了解，《植物大戰僵尸》系列圖書出版之前，中國少年兒童新聞出版總社設計了一份針對3至7歲孩子及其家長的有獎調查問卷，利用旗下《幼兒畫報》等期刊雜志作為調研平台。根據回收到的上萬份來自全國各地的問卷回復，出版社對該游戲的認知度、讀者的閱讀偏好、家長的期待等等進行分析，確定將人物個性、游戲攻略等讀者興趣點與中國傳統文化元素和智慧點相結合。

　　此外，兒童文學出版以開放姿態迎接新媒體拋出的橄欖枝。由盛大文學與浙江少年兒童出版社聯手推出的冒險類小說《查理九世》倡導和推動的“一紙三屏”，即集合紙媒、電腦屏、電視屏、手機屏全方位打造“全媒體立體閱讀模式”。此外，去年中國少年兒童出版社推出了“中國第一套微童話繪本”——冰波的《水晶靴子》和王一梅的《住在樹上的貓》，推動“微童話”這一新興創作領域的發展。