【海外版】現在還有沒有人看電視

　　央視最近正大規模地開展廣告招標活動，不僅賣電視上的廣告時段，還包括央視網和中國網絡電視台的欄目廣告。筆者從熱火朝天的宣傳中得知，央視明年將上不少新節目，還與全國最好的公司合作制作節目，請來了不少在全國有影響的主持人。這是好事。最近，各大電視台紛紛展示推廣明年節目資源，央視也積極參與，預示著觀眾明年將看到更多好節目。最引發筆者注意的，是央視廣告經營管理中心主任何海明的一個觀點。他認為，電視在我國依然還是家庭收看的第一媒體，也是品牌傳播的第一媒體﹔我們頭腦中“新媒體興旺，電視等傳統媒體已經衰敗了”的想法，只是傳統媒體人的心理恐慌。

　　現在的中國，尤其是大中城市，還有多少人沒有手機，沒有電腦，甚至沒有平板電腦？還有多少人，尤其是年輕人，不是通過電腦、平板電腦甚至手機上網瀏覽新聞而是每晚坐家裡守著電視機？面對新媒體日新月異的發展浪潮，“新媒體會不會取代電視、報紙、廣播”似乎已經不是問題，“何時取代，5年、8年還是10年？”才是問題。事情真會這麼發展嗎？未必。

　　筆者得承認：我不年輕了，可也不老，可我依然經常打開電視機，我的不少親友下班回家的第一件事，也是開電視，據說全中國有40%的人有這一習慣。那到底每天全中國還有多少人看電視呢？央視索福瑞2001年至2012年的全國電視開機率數據顯示：2001年是21.17%，2009年是23.45%，2012年是23.74%。近年來還略呈上升趨勢。

　　我們不能否認的另一個事實是：當重大事件發生時，我們還是相信親眼看到的東西，要從電視上求真相。今年3月至4月，中國社會科學院中國輿情調查實驗室進行的第一次全國范圍的城市居民輿情調查顯示，民眾對電視“非常信任”和“比較信任”的佔81%，對報紙的信任度大於70%，對網絡和廣播的信任度分別為55.1%和53.3%。電視還是民眾信任度最高的媒體。

　　廣告也許是展示媒體影響力的風向標。百度百科數據顯示，2012年廣告主營銷推廣費用緊縮。百度援引昌榮傳播的數據說，分媒體來看，電視、廣播、互聯網等都保持了廣告額的增長，電視媒體廣告增幅為4.7%，雜志為11.1%，廣播媒體為13.5%，互聯網為25.7%，隻有報紙媒體出現了7.4%的降幅，為近年最大。

　　央視公布的廣告總額每年都在增長，印証了百度的數據。但是，我們中不少人確實又都把過去看電視的時間分出去一部分，進行別的娛樂：玩手機，玩電腦，玩平板電腦﹔看電影電視劇，刷微博，刷微信朋友圈，玩游戲。何海明認為，移動互聯佔用的時間在上升，但並沒有取代電視，它們是並存的，也就是說，我們一邊玩新媒體，一邊也開著電視。我相信有人是這樣的，但有多少人呢？這還真需要另一場大規模的調查來摸清。（文 依）

(責編：夏麗娟)