【海外版】中國電影何時終結“人傻錢多”（圖）

　　幾年來，面對熱錢洶涌、產量和銀幕數暴增、盛產口水戰的電影業，總有業內外人士或嘲諷或自嘲，這是“人傻錢多”之地。近來，坊間有人認為，經歷了十余年高速發展之后，中國電影業已經開始逐漸脫離“人傻錢多”的窘境。

　　2010年，影評人韓浩月曾經寫過一篇《中國電影業“錢多人傻”》的文章。而今縱觀電影界，他認為已經發生了微妙的變化。

　　中影南方新干線總經理趙軍說，2013是電影業走向務實、理性的一年，也是創新的一年，“究竟我們要不顧一切地在影城已經很密集的區域再投資，還是認真打造互聯網時代的新型影城？究竟是要上億資金地拍攝一部部巨片，還是要仔細地研究市場化影片的盈利規律？究竟是國產片的超半壁江山說明其優越於進口片，還是今天優秀進口片的價值正在被掩蓋？究竟更縱容銀幕沒有分級的血腥暴力，還是想一想怎樣承擔對於青少年的社會責任？”他認為，“一個全新的、思考的時代正在悄悄展開”。

　　“土豪”大片減少，中小片增多

　　近來，一個顯著現象是國產大成本影片的持續減少，而中小投資影片大幅增加。韓浩月說，這說明電影業的盲目投資下降，“煤老板少了，不再被制片人忽悠了﹔專業投資電影的人多了，投行的多了”。

　　雖然不能說大片減少是好事，但中小成本電影增多，對電影產業的發展卻肯定是有利的。像過去那樣，一部《英雄》的票房就佔年度國產電影票房1/4，其余中外電影大部分都在“打醬油”的狀況一去不復返了。

　　2011年，《失戀33天》投資1500萬元人民幣，創造了3.4億票房﹔2012年，《泰囧》投資3000萬元，創造了12.6億票房﹔今年，《北京遇上西雅圖》的投資也是3000萬元，票房超過5.11億元。有人算了一下投資回報率，《泰囧》高達1︰42，可謂一本萬利。

　　但韓浩月也指出，雖然大片少了，但是以中小投資博取高票房的多了，受此心理的影響，制片公司都在琢磨著“花小錢辦大事”。這固然是一種精明，但使用過度，就是一種“投機心理”。因為沒有更多的投資渠道，電影業仍存在“熱錢”。“市場上有太多應景和跟風的作品，踏踏實實地拍好電影的人很少，結果，目前最大問題就是沒有足夠優秀的作品。包括《泰囧》《失戀33天》，它們不是不好，但藝術質量與超高票房是不能匹配的。在國外，有這樣的高票房，一般都是經典，但這兩部恐怕也是看看很開心，看完就完了。另外，名導演也沒有口碑意識和品牌意識，作品質量忽上忽下，像李安這樣的導演，國內幾乎絕跡了。”

　　二三線城市成票倉，著力培育新觀眾群

　　趙軍認為，二三線城市市場快速增長是2013年電影市場的亮色，更重要的是它還展示了更為廣闊的空間，“渠道下沉也在改變著行業的生態環境，專門為二三四線城市市場拍攝的電影會越來越多，因為城市生活水平造就著不同的文化風范，面對二三四線的市場，電影的機會很明顯。”2013年曾經憑借小成本喜劇《201314》賺取數千萬票房的北京無限自在文化有限公司總裁朱瑋杰說，自己的這部電影主打的就是二三線城市，那裡的年輕人對於進口片的興趣遠遠小於國產影片，他們是成龍、劉德華這些老牌香港電影人的最大票倉。“一線城市觀眾的觀影選擇很多，口味刁鑽，但是二三線城市的觀眾不同，他們不習慣看進口片，覺得分神去看字幕太累，不如國產電影直接聽中國話，講的也是中國人的故事。”他說。

　　但二三線城市影院的發展，面臨耐心培育觀眾的問題。博納星光影院管理有限公司總經理黃巍曾經對媒體表示，二三線城市影院變成票房新的增長點，不會是爆炸性的增長，有教育觀眾的過程，要逐步培養觀眾觀影習慣。這個過程相對於在一線城市或者原來電影比較發達的城市，要長一些。

　　2013年全國增長約5000塊銀幕，而且多數在二三線城市﹔今年的年度總票房，有七成是二三線城市、農村城鎮市場貢獻的。無論一線城市是否有局部飽和，二三線城市的崛起是實實在在的。黃巍表示，“電影從業者不僅要揣摩觀眾心理，學習歐美同行，更要在國情的基礎上提出獨到判斷，切切實實地獲得利益、口碑與空間”。

　　賀歲檔期較為有序，不再一團混戰

　　12月8日，全國電影票房突破200億元人民幣，但是今年的票房重檔——賀歲檔卻相對冷清，相比去年賀歲檔58部電影激烈競爭並且出現史上最高單片票房12.6億的《泰囧》，今年既沒有出現單片票房異軍突起的“黑馬”，更沒有出現往年數十部影片互相傾軋、話題滿天飛的場面，約30部影片的排片理性、有序，檔期據說都是發行方互相商量確定的。

　　一些院線人士指出，賀歲檔以前在全年票房中所佔比例過高，現在賀歲檔影片相對減少，勻到全年，每個月都有數部被看好的影片上映，從全年來看，已經沒有明顯的淡季，避免了院線排片時手足無措，好影片在有限的賀歲時段自相殘殺，這是一件好事。

　　韓浩月認為，隨著電影業的發展，國內觀眾的觀影習慣已經養成，看電影正在成為人們的生活方式，市場變得開放有活力。“一切都在為電影創造比以前更好的機會。”他說，除了傳統檔期如賀歲檔、暑期檔、聖誕、元旦、情人節，現在的市場還“生造”出了“光棍節”等檔期，“年輕人在這樣的日子裡，一定要去看電影，比如今年五一都有9億的票房，這是不可思議的事。”這也充分証明，現在的排片的確是重視賀歲檔，而不唯賀歲檔。所以，韓浩月認為，電影不斷產出的高票房，是利用了觀眾的消費慣性。但是，“觀眾愛看電影，出品方和發行方卻不能覺得觀眾‘錢多’，把觀眾當‘傻子’。我們的新老導演，不僅要向好萊塢學習電影的時尚感和創作技巧，也要在創作中找到我們自己傳統的根源，啟迪觀眾本土性的共鳴，了解中國觀眾內心的真正需要，找到思想性和藝術性相統一的方式，把藝術電影包上商業外殼，照顧到兩撥觀眾的需求”。

　　中國夢不是土豪夢，中國電影業理應遠離“錢多人傻”的態勢。趙軍表示，2013年整個國家、社會和電影業都在變得理性。“當時代車輪減低速度，等等人們的靈魂和良知時，浮躁就會褪去，對於電影來說，投資別太浮躁，選材別太浮躁，拍攝也不要太浮躁，市場化建立在公理之上，這就是理性。”（苗春）

(責編：夏麗娟)