【海外版】“兩節”市場的冰與火（圖）

　　臨近年關，不少曾經銷售暢旺的行業，呈現出了冷熱不均的局面。以台歷、挂歷等為例，今年10月31日中央紀委發出《關於嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》后，作為浙中地區規模最大的台挂歷、年畫商品集散地的義烏，相關企業有一兩百家，初步估計此次總損失金額至少上億元。

　　從去年出台“八項規定”到今年的“反四風”，高檔白酒市場、高檔餐飲市場、高檔禮品市場紛紛感受到了生意難做。在中央不斷“動真格”的背景下，今年兩節的消費品市場會是怎樣的場景？那些“不好混”的行業又在尋求怎樣的轉變？

　　１　奢侈市場遇寒冬

　　“今年高檔手表的銷量明顯不如去年。”北京市朝陽區某商場高檔手表展台的導購員介紹，“好多單位取消了年終抽獎。去年還有一兩單政府批量購買的高檔手表訂單，今年一單也沒有。”

　　全球咨詢公司貝恩的最新數據顯示，奢侈品市場中腕表和以男士消費者為主的品類的產品增長受挫最為明顯，曾是消費主力的男士腕表銷售額暴跌11%。

　　而發票管理制度的規范，也讓一些單位望而卻步。“現在發票不讓寫禮品，即使寫成辦公用品也必須得有具體的用品明細才能報銷，結果好多單位一問開不了發票，就掉頭走了。”商場的一位服務人員說。

　　貝恩發布的《2013中國奢侈品市場研究報告》指出，今年內地奢侈品市場增速進一步放緩，預計年增長率約為2%，與往年高達30%左右的強勁增長水平相去甚遠。

　　２　日常消費漸升溫

　　與奢侈品市場頻頻“遇冷”的情況不同，國內日常消費品市場反而保持了較高的銷售額，並且在不斷升溫。

　　“今年行情挺穩定的。”商場中低檔手表展台的導購員稱，“營業額基本維持了前幾年的水平，變化不大。”

　　商場內某大眾品牌的男裝導購員小曹告訴記者，雖然今年買衣服的人和去年差不多，但是銷售額反而更高了，今年賣得比去年還好！

　　根據商務部最新的統計資料，今年1—11月，國內消費品市場繼續保持平穩加快發展態勢，社會消費品零售總額累積增長13%，並實現零售總額首次當月（今年11月）超過2萬億元，同比名義增長13.7%。預計今年最后一個月和今后一個時期，消費仍將保持穩中加快的態勢﹔全年社會消費品總額將增長13%以上。

　　３　新形勢下求轉型

　　這種冷熱不均的現象是否正常？

　　國務院發展研究中心副研究員何建武認為，過度的公務消費和浪費扭曲了消費市場，使得一些消費品產業價格虛高，在一定程度上限制了大眾的消費需求，而此次國家的相關舉措則有利於使消費市場回歸理性，有利於居民消費的增長，使消費品產業回歸正軌。

　　中央財經大學經濟學院副教授史宇鵬表示，中國消費品產業過去存在一定的虛假繁榮。由於“三公”消費所佔的比例過高，使得一些消費品產業並不能真實地體現老百姓的實際購買力。這些產業要審視自己的發展基礎，及早轉型，雖然會有陣痛，但對於未來發展是有好處的。

　　“消費品產業，包括奢侈品產業與日常消費品產業，要應從各自發展的角度找准自身的定位與目標群體，深入分析並挖掘市場，了解消費者究竟需要什麼樣的產品。”史宇鵬建議，“政府在轉型，變得更加高效、廉潔與節約，我們的消費品產業也應當調整自己，積極轉型，以適應市場的需求。”（張棖　孟嬌　劉少陽　尹曉宇）

(責編：夏麗娟)