【海外版】海歸創業靠什麼贏未來？（下）【2】

　　依靠渠道

　　塑品牌 闖電商

　　朱 敏

　　渠道變化把握4個方面

　　海歸創業渠道大致可以分為“從國外創國內”與“從國內創國外”兩種形式。前者運用國外的經驗、技術與理念，為國內消費群體服務﹔后者利用國內的人力、市場與資源，為海外消費群服務。

　　“新形勢下海歸創業渠道主要發生4個方面的變化：依靠中國政府或高端人脈資源，從事國與國之間的壟斷性行業資源的創業，如做離岸型國際貿易，訂單式研發等﹔依靠國家海歸創業園區政策扶持，進行研發與改造工程的創業運作，連鎖性區域創業﹔依靠資本運作，行業性整合投入，實現行業中的三板上市目的，繼續融資拓展國際與國內的產品制造、銷售渠道﹔依靠自己的小本資金，投入到教育、文化及第三產業服務業中，靠國外經營理念與文化超前度，引領國內創業產業的國際化與特色化。”中國與全球化智庫《中國國際人才》執行主編王鶴霖說。

　　無論是哪種創業渠道，最關鍵的問題在於滿足5項條件，即創業理念的適度超前、採納技術的充分先進、順應市場的創新能力、採用人員的國際水准以及創造行業的國際標准。

　　花樣百出重在打造品牌

　　獲得瑞士酒店管理學士學位的張歡，結合自己的專業優勢，創辦出獨具特色的“五星級”盒飯。“一開始也沒想到會做盒飯，當時我是無意中發現很多上班族吃飯選擇不多，衛生水平不高，所以決定做盒飯這個市場的。”張歡創辦的西安捷星餐飲公司已發展成為多項重大活動的指定后勤餐飲服務商。“我們決定做盒飯的時候，就找准‘五星級’盒飯，奔著打造品牌的方向去的。一開始我們就定位要有專業的保溫箱，統一的制服，全程衛生監控，嚴格選擇原材料，搭配食物科學營養，最終打造出屬於自己的品牌。”

　　電子商務打開創業新時代

　　海歸在電子商務發展方面具有得天獨厚的技術優勢。聚美優品創始人陳歐從斯坦福畢業歸國后，意識到國內化妝品市場的需求力和電子商務在國內的發展潛力，於是利用電子商務這條渠道成功打造了聚美優品。

　　“百度、搜狐、網易等其中的一大批海歸創業者，都在為電子商務的中國化與國際化，做著不懈的探索與努力。互聯網與電子商務的融合性鏈帶式創業運營模式，將中國研發國際應用與國際產品中國消費帶到了13億中國人的日常社會經濟消費層面。可以說無孔不入的電子商務創業時代提前到來。”王鶴霖說。

(責編：夏麗娟)