【海外版】要用精品贏得市場

　　3月7日上午，政協新聞出版界別的小組討論上，多位委員就深化文化體制改革、完善相關政策、增強文化整體實力和競爭力等話題進行了熱烈討論。

　　產品有質量才有市場

　　“文化體制改革一定要向前推進。但是，文化產業的發展不能隻講GDP。”翟惠生委員說。

　　翟惠生列舉了一些文化亂象：現在我們不要去胡吹明星大腕，因為我們很可能吹的只是熒屏上的明星大腕，而非能夠真正擁有市場和票房的明星大腕。有哪個所謂的明星大腕，能拍著胸脯說我靠票房能夠養活自己和一班人？恐怕少有。文化產品的質量怎麼樣，市場是最好的檢驗者。記得1959年，為了給國慶十周年獻禮，梅蘭芳排演的《穆桂英挂帥》流傳至今，幾乎每個唱段都能為人熟記。而現在排個戲，經常是花了幾百萬乃至上千萬元，結果隻演幾場或一個階段也就永遠落幕了，沒有一個唱段能夠流傳下來，因為它沒有市場的含金量。也就是說，不能靠真正的票房去維持它的繼續。

　　翟惠生說，還有收藏和字畫市場，已經感到了“寒冬”的味道。盛世收藏，這句老話沒錯。但現在的問題是，這個市場亂得不可莫測，不但東西有假的，而且陷阱四伏，蒙騙的都是喜歡而又不真正懂行的大多數，而極少數人從中謀取暴利。更有一些所謂“行家”、“大家”，用損人利己的錯誤概念誤導大眾。

　　韋建樺委員也指出，現在經典著作的譯著遭盜版現象屢屢出現，這不僅侵犯了版權，還令廣大讀者莫衷一是，影響了民眾對原著的正確理解。

　　對於文化市場上各種不正常現象，翟惠生說，文化體制改革進入深水區，如何繼續深入推進國有文藝院團和非時政類報刊的改革，應該認真研究思考，拿出可操作的有力度的措施來。但無論怎麼改，用精品來贏得市場，這個是關鍵。所有文化產品，隻有有質量、有含金量，才能贏得人們的真正喜愛，才能凝魂聚氣，經得住歷史的檢驗。

　　頻道多了但可看的少了

　　“有些電視頻道一天24小時播出，可看的內容不到一半，還有1/3的電視頻道由於沒有內容不得不長時間‘休克’。”何建明委員說，近年來電視台紛紛“擴容”，僅省以上的電視頻道就將近500套，《中國廣播電影電視發展報告（2013年）》相關數據顯示，地市級電視頻道有706套，這還不包括一些行業和企業自辦的內部頻道。

　　“頻道越來越多，結果造成電視節目重復、重疊，更多的電視頻道內容平庸無聊，甚至低俗。”何建明指出，頻道太多還致使一部分虛假廣告堂而皇之地進入公眾視野，觀眾被虛假廣告毒害的事件頻發。何建明建議，要認真整治和壓縮頻道數量，提升頻道質量，對頻道的內容要做出合理、科學和符合社會需求的規劃。

　　要打造民族文化品牌

　　“最近有部韓劇《來自星星的你》很火，這個韓劇的成功讓我們思考，為什麼我們沒有出現這樣的文化品牌？”歐陽常林委員發問。

　　“‘華流’或是‘中流’沒有出現，‘韓流’卻步步襲來，這提醒我們到了要打造自己民族‘華流’品牌的時候了。”歐陽常林說。

　　歐陽常林指出，我們的文化產品太多了，不是有沒有、多不多、廣不廣的問題，而是實不實、快不快、強不強的問題，我們的社會制作機構就有幾千家，那麼政府應該怎麼辦？要整合資源、激活創意、激勵人才，要在行政審批管理上實現突破，既不能搞“一刀切”，也要避免“一風起”，避免絕對化。（本報記者　葉曉楠）

(責編：夏麗娟)