【海外版】何為有價值的收視率？(觀察)

　　今年全國兩會，馮小剛與宋丹丹在政協小組討論時的一次小“碰撞”，再度引起了人們對收視率的關注。什麼是有價值的收視率？在宋丹丹看來，傳達正確價值觀的收視率才是有價值的收視率﹔而在馮小剛看來，隻要是真實的收視率就是有價值的。雖然兩人的觀點並不相斥，但卻讓長期以來對於收視率真假、對錯、善惡的各方爭議再次刀光相見。

　　收視率造假疑雲

　　“統計收視率的，一個是國內的索福瑞，另一個是國外的尼爾森。國內的很多劇的收視率數據都是造假的。”馮小剛說這句話的時候顯得底氣十足，“后來國外的尼爾森漸漸不帶索福瑞玩了，擔心每次統計的數據不一樣，自己的招牌被砸了。”

　　馮導此番炮轟收視率造假，並非空穴來風。2月11日，全國33城市收視數據顯示，當天全國整體收視率超過40%。這一數據用SMG尚世影業總經理蘇曉的話來形容：“理論上，馬路上已經沒有人了。”以央視馬年春晚為例，全國202家電視台並機播出央視春晚的收視率也隻有30.98%，但2月11日晚的全國收視率峰值卻超過40%，這不是萬人空巷了嗎？

　　“2月16日前后，10家省級衛視電視劇收視率高達0.973%以上，其中有7家破1，這在近些年都很罕見。難不成電視開機率不減反增了？”著名導演、中國電視劇產業協會會長尤小剛直言想不通。

　　高得離譜的全國整體收視率，在2月底召開的2014中國電視劇制播年會上，也引發了業界熱烈的討論。不少電視台和制作公司開始對收視率發難。有人大呼，收視率數據污染已經到了荒唐的地步。

　　面對大家對收視數據的“不信任”，央視索福瑞總經理鄭維東並沒有完全予以否認。他表示，“此前不少人認為，數據污染是索福瑞內部的問題，但后來調查証明我們並沒有問題。其實索福瑞也是受害者。誰不當獲益誰才是元凶。”

　　那麼究竟誰才是獲益者呢？

　　造假的惡性循環

　　宋丹丹曾統計過我們國家有2000多個電視台。據了解，2012年國產電視劇最多達到1.7萬集，這個數字是同年美國電視劇產量的4倍左右，而每年我國電視劇總消費量不過7000集左右。

　　面對這樣一個龐大的收視市場，收視率成為相當重要的參考數據。近年來，許多電視台要求在購劇合同中，增加收視率承諾書一條。也就是說，必須播到一定的收視率，才能付全款，否則就扣錢，甚至要求賠償。

　　“現在拍電視劇都是先看看哪個劇收視率最高，然后就拍這種。因為這樣才有電視台播出，有人投資。大家都奔著收視率高的素材去了，就造成前陣抗日劇收視率高，大家全拍抗日劇，這陣子家庭劇高，全拍家庭劇，從父母為孩子找對象著急，到結婚以后生不出孩子著急，全是一個類型。”宋丹丹說。

　　一切向收視率看齊的后果是造成了惡性循環。蘇曉表示：“電視劇產業鏈上的各個環節，都在資本的驅動下拼命趕時間賺錢，所有人都很痛苦：投資方砸巨資請大牌，卻不知最后拍出來會啥樣﹔演員抱怨，一個劇本幾個人寫，台詞風格都不一﹔導演抱怨，一天12小時導戲，完了還要通宵改劇本，否則第二天沒東西拍﹔電視台買片的人因收視不好被領導罰錢，當初看劇本挺好的，怎麼最后出來全變了？”

　　說到底，收視率造假已經不是一個簡單的統計問題。正如導演趙寶剛所言：“即便是收視率造假也是我們自己造成的，國家、政府並沒有給你造假，隻能說在我們的文化隊伍裡有很多低素質的人攪亂了市場。”

　　真實就有價值

　　多年前，有著名電視主持人就大聲疾呼“收視率為萬惡之源”。以當下的影視劇為例，一切向收視率看齊，拜金主義嚴重。“爛片”、“雷劇”層出不窮，有思想內涵、有文化品位的作品，反而缺乏播出平台，為什麼？電視台會說，沒辦法，這是由收視率決定的。

　　收視率重不重要？當然重要。能取消收視率統計嗎，顯然是不能的。真實的收視率，可以對客觀評價電視劇、理性考察市場，起到一定的輔助作用。事實上，隻要能保証數據的真實，創作者們是會很信奉的。

　　馮小剛雖然大力炮轟收視率造假，卻十分肯定真實收視率的作用。他說：“所謂的收視率就是大多數的抽樣。隻要是真的收視率，都是觀眾的選擇，我們都應該尊重，但造假肯定是不對的，我們要相信，真實的收視率是人民的選擇，人民是最有智慧的。”

　　如何擺脫注水收視率，被收視率綁架？有人建議，應該由國家有關部門、社會團體、電視台以及企業等相關機構，共同成立一個獨立的收視率調查機構，利用大數據，進行客觀統計，發布真實可信的收視率。有人認為，最根本的還是要提高電視劇質量，不以收視率來衡量作品的質量優良，而是採取全方位的評價方式，讓好劇脫穎而出，成為熒屏主流。（本報記者 鄭 娜）

(責編：夏麗娟)