【海外版】《舌尖》之后中國紀錄片怎樣？

　　2012年，美食紀錄片《舌尖上的中國》的熱播，引發廣泛的社會關注和超高收視率。但是，公眾對紀錄片是否真正了解？紀錄片在公眾心目中是什麼樣的形象？公眾接觸紀錄片的狀況如何？日前，北京師范大學紀錄片中心和傳播效果實驗室開展了“中國紀錄片公眾形象調查”，力圖探討城市居民對紀錄片的認知與觀看狀況，紀錄片觀眾的基礎狀況、偏好以及評價標准等問題。

　　學歷越高對紀錄片認知度越高

　　該調查負責人、北京師范大學教授張同道認為，《舌尖上的中國》讓紀錄片由小眾向公眾實現了一次成功的拓展，中國紀錄片正逐步走出低谷。

　　調查顯示，超過一半的城市居民在過去半年裡觀看過紀錄片，學歷越高的群體對紀錄片的認知度越高。陪伴過數代人長大的《動物世界》觀眾比例最高，群體覆蓋至73.9%，央視的《探索發現》則收獲了50.7%的觀眾粉絲，其余類似《大國崛起》、《春晚》等制作精良的紀錄片與頻道亦在群眾之中產生了一定的影響力。

　　在紀錄片傳播格局中，CCTV-9紀錄頻道是目前最大的一條傳播渠道，有超過60%的人通過CCTV-9收看紀錄片。此外，2012年開始，CCTV-9的一系列優秀紀錄片節目開始進入海外市場，2013年，該頻道節目在東南亞地區的商業定價首次進入第一梯隊，和英國BBC、美國Discovery等國際著名機構節目相當，提升了中國紀錄片在國際市場的產業定位。

　　“升級版限娛令”促進紀錄片發展

　　《舌尖上的中國》之后，中國紀錄片沒有萬眾矚目的焦點，沒有轟動一時的作品。然而，恰恰是平靜的表象下面，隱藏著重大轉機：中國紀錄片正在資源重組，拓展平台。

　　日前，國家新聞出版廣電總局下發“升級版限娛令”，限制了婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類等節目類型，明確要求按周計算，平均每天至少播出30分鐘的國產紀錄片。這意味著，中國紀錄片每年增加播出6000小時。張同道認為，借力政府倡導的強勁之風，紀錄片市場無疑將迎來一季發展的春天。

　　2013年，中國紀錄片產業由萌芽期進入高速發展期，年生產規模超過15億元，市場規模超過22億元。紀錄片專業頻道公司化運作已全面啟動，民間力量迅猛崛起。例如，良友文化傳媒的日播紀錄片欄目《紀錄時間》2014年元旦在23家電視台開播，其中衛視4家，地面頻道19家，目前已經簽約30家。而從紀錄片發展趨勢看，網絡新媒體自制的微紀錄片可能成為一個新方向。

　　一部《舌尖》，難掩生存窘境

　　近年來，中國紀錄片在市場的打磨下逐漸學會生存，工業化生產模式為紀錄片帶來生機和活力。但在娛樂瘋狂的嚴酷媒介生態中，紀錄片的頭上始終有一把懸頂之劍。

　　當下，中國紀錄片產能仍嚴重不足，產品供不應求，供需矛盾突出。隨著平台的增加，這一矛盾在2014年將更加突出，其深層原因正在於人才匱乏。目前，電視平台在市場中佔據壓倒性優勢，而制作公司利潤較低，創意價值無法在委托制作模式中得到體現，紀錄片的版權、播映權銷售價格嚴重偏低，從而導致行業優秀人才外流，而行外優秀人才不會流入。與此同時，48％的公眾尚不知紀錄片為何物，有1/4看過《舌尖上的中國》的觀眾不知道它是紀錄片，甚至把它歸為電視節目、電視劇甚至電影。“與電視劇、電視欄目相比，紀錄片的公眾認可度還有待提升。”張同道說。(張彬)

(責編：夏麗娟)