【海外版】旅游圖書為啥賣得火？

　　來源：百度

　　旅游圖書幫助越來越多的中外游客自助游。

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　　從3月起，承擔當當網北京市朝青片區送書業務的快遞員小王發現，買旅游類書的人多了起來。“平均每天都能碰到兩三單。”最夸張的一次，大悅城附近的一個人買了4本歐洲游地圖冊。“精裝本，重得很呢。”小王笑道。

　　不僅如此，各式游記、旅游心得、旅游指南都很受歡迎。在亞馬遜網站2013年的一份銷售榜單中，《最好的時光在路上》、《趁，此身未老》等旅游類圖書進入前100。背包客小鵬所寫《背包十年》出版2年間即印刷21次，銷量達35萬冊。旅游圖書著實賣得火。

　　七成出版社從事

　　旅游圖書業務

　　上世紀90年代末，大學畢業的朱文雅和同學去安徽畢業旅行。那時網絡遠沒有今天發達，大家帶著一本地圖冊就出門了。20多年間，從事圖書編輯工作的朱文雅著實見証了旅游類圖書的興起與繁榮。

　　伴隨著旅游成為人們生活中的時尚，各類旅游圖書層出不窮。記者在中文網上書店當當網上以“旅游”為關鍵詞檢索，相關圖書條目有49458個﹔以“旅行”為關鍵詞檢索，相關圖書條目有5709個。此外，記者走訪北京小庄新華書店、王府井圖書大廈、北京圖書大廈等實體書店發現，旅游類圖書均設有專架，不時有讀者站在架前翻閱。據書店工作人員介紹，旅游類圖書銷售情況一直良好。進入春季，外出旅游人群增多，加上即將到來的清明、“五一”小長假，旅游圖書的銷售量會有較明顯的增長。

　　綜合實體書店及網上書店的情況，目前市面上的旅游圖書大致包括幾類：提供信息的旅游指南類，例如《新編中國旅游地圖冊》、《中國景點目錄》等，以向讀者介紹特定地域內的旅游資源為主﹔自助游指導類，如《自助走中國》、《中國自助游》、《藏地牛皮書》等和有關境外自助游的《瑞士》、《巴黎逛街地圖》、《德意志印象》等，不局限於單純的信息羅列，還將景點、線路有機地串聯起來，加入更多的個人體驗，有個性化色彩﹔人文色彩濃郁的讀本類，例如《山水中國》系列，旨在展現歷史人文，內容涵蓋景觀名勝、歷史古跡、風土人情等，文化內涵深厚。

　　旅游出版業的發展常被國際旅游界視為旅游業發展水平的重要標志。2013年，中國已成為全球最主要的出境游客源地之一，旅游圖書發展也如火如荼。據不完全統計，目前，國內70%左右的出版社都有旅游圖書出版業務。

　　外國旅游出版公司

　　紛紛進軍中國

　　2月底，北京出版集團與德國梅爾杜蒙公司共同投資組建的京版梅爾杜蒙（北京）文化傳媒有限公司成立，將聯手打造旅游讀物，致力於為中國旅游消費者提供旅游信息和服務。據了解，德國梅爾杜蒙公司是歐洲市場旅游類圖書和旅游類信息電子出版物的市場領導者，在德國及歐洲旅游圖書市場擁有超過50%的市場佔有率，旗下包括“馬可·波羅”、“杜蒙特”等享譽全球的旅游出版物品牌。

　　德國梅爾杜蒙公司總裁梅爾女士表示，中國境外旅游市場的高速發展是吸引梅爾杜蒙公司開拓中國市場的重要因素。

　　2006年年初，澳大利亞Lonely Planet（簡稱LP）出版公司同三聯書店確定合作，在中國推出“LP旅行指南”﹔2006年4月，法國米其林旅游出版公司與廣西師范大學出版社在京宣布聯合出版米其林《歐洲經典游》，都是基於中國出境游市場的快速增長，以及中國旅游者對海外旅游資訊的海量需求。

　　旅游市場在快速成長的同時也不斷細分，與此相適應，旅游圖書的選題、視角也在不斷發掘新角度。2003年，自助游類的圖書細分為：游記類、實用攻略類以及講述出國自助游方法和注意事項的入門書，適應不同游客群體的需要﹔隨著親子游的興起，“帶孩子旅行”主題圖書應運而生﹔低碳經濟背景下，低碳環保旅游成為新的旅游方式，以“乘火車游中國”叢書、《105條中國家庭火車游線路》、騎車旅行游記類圖書《騎車走運河》、《騎車回巴黎》等為代表的環保旅游圖書隨之誕生。

　　此外，受個性化寫作影響，業余寫作但體驗感強的旅行書也開始流行，邊緣化、私人化的旅行書增多。

　　旅游類圖書品位

　　不斷提升

　　根據中國閱讀行為調查中心2013年發布的數據，近年來，在閱讀率不被看好的情況下，游記隨筆類圖書發展活躍，全國范圍出版的相關類型新書有100多個品種。

　　此類圖書不止於描述自然景觀和風土人情，更多著重寫作者個人的見解與感受，偏散文類型。因為此類書中可以看到作者的悲與喜，思考與感悟，閱讀此類旅游圖書，更多的是為了了解別人的生活方式，看看別人如何生活，因此也被稱為“在別人的文字裡旅行”。

　　中國青年出版社庄庸指出，近年來旅游圖書發生了3次重要的變化：一是從“傳統旅游書”向“行走旅游圖書”，包括“背包旅游”或“自助旅游”提升﹔二是從狹義的“旅游書”，特別是“自助旅游圖書”向“人文地理圖文書”提升﹔三是從“人文地理圖文書”向“人生旅行書”提升。

　　“行走旅游圖書形態的異軍突起，為傳統旅游圖書帶來了‘自助游中的精神旅行’的方向與思路。”庄庸說，傳統旅游書介紹“視野的風景”，面對的卻是到此一游的“觀光者”﹔而“背包旅游”或“自助旅游”呈現“行走的感覺”，面對的是在實際旅行中尋找精神之根的“行走者”。從“觀光”到“行走”的轉折，其實也是從“地理行走”到“精神行走”的轉折。

　　《突然就走到了西藏》、《葬我以風》等書的走紅，某種意義上是因為讀者期待從書中的“精神行走”汲取力量。出版《台灣單車環島筆記》的葛磊，在書中用了更多的筆墨描寫碰到的人與事，以及旅行給自己帶來的感悟，引起讀者的共鳴。

　　延伸閱讀

　　經典系列旅游書

　　“中國自助游”系列

　　被稱為“為真正渴望發現旅游樂趣的人准備的指南”，由資深旅游者和當地旅游局提供第一手資料，向游客提供務實、專業的旅游信息，是國內最暢銷的自助游手冊。內容包含景點信息、行程安排與地圖、美食推薦、住宿推薦、短途自駕等多方面信息，書中還有各種小細節，比如訂票秘招、背包規劃、戶外急救、攝影基礎、行車技巧與車輛檢查等。

　　“孤獨星球”系列

　　Lonely Planet（孤獨星球）私人旅游指南系列圖書，由托尼·惠勒和莫琳·惠勒夫婦創辦，書名取自歌曲《太空船長》。

　　《便宜走亞洲》是Lonely Planet的第一本指南書。目前，該系列已在全世界200多個國家和地區出版了超過600個旅游目的地的旅行指南，年銷量達650萬冊，被全球眾多自助旅行者視為旅行“聖經”。

　　截至2012年底，Lonely Planet中國系列中文版本已經有《雲南》、《廣西》、《湖南》、《貴州》、《四川和重慶》、《陝西》、《青海》、《甘肅和寧夏》等。（本報記者　尹婕）

(責編：夏麗娟)