【海外版】移動新聞客戶端，央媒來了！（網上中國）【3】

　　“露臉”用戶手機界面，你追我趕

　　“人民日報客戶端挺亮眼的，設計很簡潔，定位鮮明，內容以時政和權威內容為主。”僅用了一年時間，用戶數就從1000萬躍升到1億的新聞客戶端“今日頭條”剛剛獲得了1億美元融資，其CEO張一鳴對人民日報客戶端非常贊賞。他向記者透露，“人民日報客戶端和‘今日頭條’的定位各有側重，雙方也進行了交流，未來可能有合作，相信雙方都會在移動互聯網上取得好的成績。”

　　近日，新華社新聞客戶端等一批傳統媒體的客戶端也陸續上線，在移動互聯網格局中努力爭奪一塊陣地。

　　專家們提醒，對於傳統媒體的客戶端而言，任重道遠。比如，來自門戶網站和新興的新聞聚合服務類應用的競爭會十分殘酷。要看到，有的新聞客戶端制作方有強大的社交基因，有的制作方有傳承的口碑效應，有的制作方長於新技術，還有一些制作方有強大的用戶基數。傳統媒體的客戶端要技壓群雄，必須揚長避短，增創優勢。

　　新媒體時代，傳統媒體已經非常清楚：新聞客戶端上呈現的新聞產品不應該是將傳統媒體的內容照搬到移動終端，而要圍繞用戶需求進行打造，為用戶創造更多的價值。簡單來說，就是最大限度地滿足用戶新聞獲取、分享交流等多種需求。

　　不僅如此，從內容更新來說，還要充分照顧到移動用戶的使用習慣。比如，用戶使用新聞客戶端的高峰期大概在什麼時候？每次使用的時長大概有多少？依據相關的調查，對於內容的更新時間點、更新頻率進行優化，以盡量達到“實時”向用戶提供新聞的目標。

　　狄更斯曾說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。在信息轟炸的今天，在營銷創意層出不窮的今天，努力在用戶的手機界面上“露臉”是個斗智斗勇的力氣活。移動新聞客戶端，哪個更好看？敬請期待。（本報記者 徐 蕾）

(責編：夏麗娟)