【海外版】國產手機的“逆襲之路”（網上中國）

　　近來，關於iPhone6即將上市的各種小道消息漫天飛舞。像往年一樣，在蘋果一年一度的手機新品發布前的空檔時間裡，國內外手機廠商扎堆發布新產品、制造相關的話題，盡全力吸引人們的關注，以引起消費者的購買欲望。然而，從近幾年的市場爭奪來看，國產手機在與蘋果、三星、諾基亞等傳統國外大牌的較量中顯得越來越從容，更多的出貨量和更大的市場佔有率讓國產手機的“逆襲之路”走得越來越順暢。

　　策略之變

　　在很多人的印象中，國產手機一向是“山寨手機”、“低價手機”的代名詞。不可否認的是，在過去兩三年的時間裡，隨著智能手機市場的迅速成長，中國本土手機廠商機敏地捕捉到了千元價位智能機的商機，在短時間內佔據了中低端手機市場的大部分份額。特別是中興、酷派、聯想等手機品牌利用三大電信運營商的渠道“一路狂奔”，很快就在出貨量上殺入了全球前十。

　　但是，隨著智能手機基本完成對原有市場的更替，市場對智能手機的需求量必定降低。在這種情況下，以小米為代表的廠商及時改變策略，運用獨特的互聯網思維對手機進行營銷，飢渴營銷搭配高性價比的手機硬件，很快構建起軟硬一體的生態系統，甚至培養了一大批牢靠的“粉絲團”。在小米的帶動下，華為、魅族、VIVO、錘子等一大批國內手機廠商紛紛在品牌包裝和銷售渠道上做起了文章，讓不少國內消費者轉變了對國產手機固有的低劣印象。

　　4G之變

　　在后智能手機時代，4G時代的到來毫無疑問對各手機廠商而言是一次巨大的機遇，整個手機市場都有可能因此而重新“洗牌”。據市場研究機構預測，2014年國內的4G手機銷量將達7240萬部，同比增長15倍。但運營商給出的數字更樂觀，中國移動預計今年銷售1億部4G手機，中國電信的目標為3600萬部。

　　在這麼巨大的市場誘惑下，一些國產手機品牌早在去年就布局了相關4G產品。盡管和智能手機時代走的是同樣的“千元低價機策略”，但無論是在手機品牌還是在硬件性能上，如今的國產手機都比過去更加講究。酷派、聯想等品牌隨著4G的不斷普及，頻繁密集地發布新機型，在“洋品牌”還沒來得及進入中國市場之前，火速佔據有利地形。

　　據權威市場研究公司日前發布的5月份最新調查數據顯示，酷派已經超越蘋果和三星躍居國內4G手機市場份額第一名，佔有率達23.1%。三星居第二，份額為18.8%。蘋果第三，份額15.7%。排名第四到第十位的分別為聯想、OPPO、天語、華為、中興、海信和步步高。

　　市場之變

　　當然，在國內手機市場競爭已達白熱化的時候，國產手機廠商也在勇敢地“走出去”，主動開拓海外市場。特別是近年來，由於諾基亞、摩托羅拉、LG等國際品牌衰退明顯，留下了足夠的市場空檔，國產手機正好大顯身手。這樣，既可以補足國產手機所需要的市場空間，也給了國產手機騰挪和發展的時間。

　　2014年第一季度，在全球出貨量排名前十位的手機廠商中，中國國產品牌就佔據了“六強”席位，合計市場佔有率已超過25％。而在國產品牌中，聯想以7.5％份額排名全球出貨量第一，俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場都能看到聯想的品牌。主打歐美市場的華為以5.2％排名第二。在新加坡市場成功試水的小米以4％的市場份額排名第三，並高調宣布今年將走入遍布各大洲的十個國際市場。（本報記者 羅 俊）

(責編：夏麗娟)