赛过香奈儿和奔驰 茅台成为全球第四大最值钱奢侈品牌【2】

　　“百姓何时易品尝？”

　　网友做打油诗表感叹

　　此消息一出，网友们一片哗然。网友中既有认为茅台、五粮液很“牛”，扬名天下，但也有不少网友对此表示了自己的担忧。诚如网友“马啸宇”说的：“茅台本是无情物，最恨变味多殊途。如今跻身奢侈榜，几人喜悦几人哭？”

　　网友“魏宝”表示：“茅台价值进四强，为国争光当赞扬。百姓何时易品尝？还请酒商细思量。”

　　网友“老兵”一口气做了几首打油诗，如：“奢侈品牌排排座，茅台居四榜上落；望酒兴叹是百姓，天价美酒助骄奢。再比如：酒逢知己少茅台，原是茅台榜上呆；若要茅台下凡尘，包瘪钱缺勿开怀。”

　　“老兵”解释，茅台品牌高居世界奢侈品榜前四位，说明茅台酒已经不是一般意义上的消费品了，它与人民大众，难免产生距离。和“老兵”一样做打油诗发表感慨的网友还有不少。网友“纪立刚”说：“在现实社会中，有几个百姓能喝得起天价茅台，普通人根本就享受不到茅台的酒香。我想如果远离了最广大的受众群体，这对民族品牌的继承和延续是很不利的。”

　　距离“世界级”有多远？

　　中国品牌还有长路要走

　　对此新闻，浙江大学传媒与国际文化学院教授、博导李杰认为，按照奢侈品本身的定义，茅台、五粮液的价格越来越高，又不是生活必需品，此次榜上有名，虽在大家的意料之外，但又在情理之中。中国是全球奢侈品消费的大市场之一，随着中国国力的提升和经济的发展，可能会有更多的品牌进入奢侈品行列，这是一个大的趋势。

　　但是，李杰也指出，茅台、五粮液登上全球奢侈品牌榜，既是中国的一个进步，也同时暴露出了中国品牌在品牌文化建设方面的短板。茅台和五粮液与国际上的名酒相比，在文化内涵、文化档次、个性创意等方面，还存在不少差距。如中国白酒在文化内涵的提炼上，多是讲传统悠久和王者风范，这样的品牌文化内涵过于单调和单薄，缺乏国际市场上的影响力和号召力。

　　所以，尽管此次中国品牌入选，但未来仍有很长的路要走，当然，中国酒企要跻身世界级品牌，也并非易事。目前，茅台、五粮液的世界通用性还较低，企业该做的事情还有很多。

　　记者发现，有数据显示，目前已经有 80% 的世界知名奢侈品品牌进入了中国市场，中国市场在这些品牌总销售额中的占比呈现不断上升的态势。而茅台、五粮液等白酒产品 98% 左右的市场都集中在国内，即使近年来加大了对国际市场的开拓，但结果仍然不尽理想。