赛过香奈儿和奔驰 茅台成为全球第四大最值钱奢侈品牌

　　谈起中国白酒的奢侈品话题，不少人觉得这已是老生常谈。然而，近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液赫然与路易威登、爱马仕和宝马等国际品牌大佬，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”。一时间，关于茅台成为“奢侈品”，是幸哉还是悲哉的讨论，在网上传得沸沸扬扬。

　　以120亿美元品牌价值

　　国酒登上“奢侈品榜”

　　据悉，这已是胡润研究院连续第八年发布此报告了。值得注意的是，今年，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。而在同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。

　　据悉，此次全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，来最终确定品牌价值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

　　此外，胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”，茅台也是榜上有名，位列第五。

　　反对“奢侈品”之说

　　茅台称胡润榜与己无关

　　对于此次入榜，茅台有关负责人叶远鸿近日强调：“茅台从来没有申报奢侈品资格，胡润的榜单我们一点都不知道，与茅台没有任何关系。”

　　值得一提的是，去年11月，关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾许诺“让百姓喝得起”的茅台已脱离草根。此后，茅台集团名誉董事长季克良在接受采访时称，茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。但市场人士认为，其价格已经将其地位抬高至“奢侈品”等级。

　　另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态，五粮液不会去做奢侈品。并称，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中奢侈品。

　　而与之形成对比的是，竞争对手泸州老窖则表示誓将奢侈品路线进行到底。如1月9日，泸州老窖就推出了两款限量版高端白酒。