2013年06月26日08:44来源:人民日报海外版字号:
摘要:一部电影想要获得票房大卖,可以像《少年派的奇幻漂流》一样把思想与人性感悟做到极致;可以像《阿凡达》一样把技术与特效做到极致;可以像《泰囧》一样把接地气与“笑果”做到极致。当然,也可以像《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)一样,把“被吐槽”做到极致。 |
“影片并没有举行真正意义上的试映场也是原因。”业内人士透露,《富春山居图》在上映前曾给部分院线人士看过半小时的精彩剪辑,迪拜、特工、虐恋等桥段抓人眼球,但并未放映全片。而当半个小时精华打散到122分钟的全片时,看起来就不那么美好了。原上海联和院线副总吴鹤沪称,看过半小时精彩剪辑后,很多同行一致叫好,“当时我就说,如果票房好是这半个小时确定的,但口碑如何还在于另外半小时——故事是否讲得清楚,元素是否融合在一起。”而事实证明,“另外半小时”并非佳品。
“确实有一部分人会去追逐烂片,看烂片寻找自虐,但大部分观众都会变得理性。”美国知名影评人丹尼尔·蒙泰格里说,影片的口碑对于绝大部分好莱坞电影商来说是至关重要的,好的口碑、好的制作、大牌明星加盟,这些条件的集合,才是影片获得票房好成绩的先决条件。“在早年的好莱坞也会有‘史上第一段吻戏’这类充满噱头、能激起粉丝兴趣的营销手段,但这样的影片只会卖噱头,好奇劲儿一旦过去,观众感觉上当了,此后就不会再买账。”他强调,对于产业发展纯熟的好莱坞而言,这种源自于好奇心的丑陋营销方式只能逞一时之快。
剧本、制作、排期一个都不能少
《富春山居图》毫无逻辑的剧情设计遭到多方诟病。导演孙健君将原因归结于中国电影的舆论环境:“中国对待自己的商业娱乐片,还要重新树立一种新的标准和新的评判方式。这部电影是彻头彻尾的商业娱乐片,娱乐观众,让观众在观影时得到一种新、奇、特、鲜、绝、美的感受,和那种小众的文艺片、艺术片不是一个类型,不应该在一个平台比较。”但这一说法,《泰囧》的导演徐峥却不同意,他觉得电影的判断标准在于故事,而不是有没有披上大片的外壳,“既然已经有如此大的投资,请了好莱坞特效团队,为什么不请一个最牛的编剧?”
中国电影已陷入一种“大片模式”,剧本未经斟酌便草草搬上荧幕。很多制作方认为有噱头、有明星,观众就会自掏腰包走进影院,这样的方式实则违背电影的初衷,跌入依赖营销手段的怪圈。长此以往,中国电影难以在纷繁复杂的世界优秀电影中突围,更不可能永远依靠“国产电影保护月”度日。在刚刚结束的上海国际电影节上,组委会如此评价获得“华语电影杰出贡献奖”的导演徐克:“为表彰他在30多年的从影生涯中,不断将新创意、新想法、新类型、新科技带入华语电影,他多元而广泛的尝试未曾停歇,也因而不断改写华语电影史。”由此可见,电影的发展,不仅需要新类型、新科技,更需要新创意、新想法,当然这一切都应建立在优秀的“一剧之本”上。
“负面营销”的范例绝非电影创作走向成功的普遍经验,若对艺术创作抱着“不以为耻反以为荣”的心态,不仅是中国电影的悲哀,也是一种不负责任的文化堕落。在《富春山居图》汹涌的吐槽声浪中,另一部几乎零差评的《逆光飞翔》却遭遇票房和排片量极不理想的状况。好品质电影未获得好的票房表现,“是观众在选择电影,还是影院在替观众选择电影?”电影出品人王家卫对此质疑。同时有数百名观众在网上表示想看该片却苦于没有排片,呼吁院线增加排片量。因此,中国电影要真正突围,“口碑惨排期多,口碑佳排期少”的困境也亟须破解。(刘一桥)
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