《富春山居图》毫无逻辑的剧情设计遭到多方诟病。导演孙健君将原因归结于中国电影的舆论环境。

　　“中国对待自己的商业娱乐片，还要重新树立一种新的标准和新的评判方式。”

　　《富春山居图》从上映之初就走上了与其他卖座大片不同的道路，“负面营销模式”使得它骂声与票房齐飞。

　　《富春山居图》彻底演变为“事件性电影”。

　　“中国人看国外大片看得比较腻了，国内的小清新也看腻了。也许需要看一点中国人自己制作的大东西。”干了三年，导演孙健君交出自己制作的“大片”，也在无意间开创了中国电影“负面营销模式”的先河。

　　一部电影想要获得票房大卖，可以像《少年派的奇幻漂流》一样把思想与人性感悟做到极致；可以像《阿凡达》一样把技术与特效做到极致；可以像《泰囧》一样把接地气与“笑果”做到极致。当然，也可以像《天机·富春山居图》（以下简称《富春山居图》）一样，把“被吐槽”做到极致。

　　负面营销只能逞一时之快

　　电影《富春山居图》首日票房5160万元，创下国产片影史第三，截至6月20日累计票房已过2.8亿元。与高票房相对的是，影片上映后口碑成“差评”一边倒趋势。电影互动网站时光网、豆瓣网评分未超过3分（满分10分），社交网络上各种咆哮体、吐槽体恶评文章层出不穷，部分网友甚至以“看看到底有多烂”为由去看片。至此，《富春山居图》彻底演变为“事件性电影”。“我就想知道这部被无数人骂的电影，究竟是什么模样。”越骂越看的好奇心理驱使部分观众前往影院观看。还有网友戏称“没看过《富春山居图》都没法跟人聊天。”

　　那冲着这股“审丑”的冲动走进电影院的观众对票房贡献有多大？“这种带动必然有作用，将这种‘不吐不快’的感受在网络上大肆宣传，受影评影响、抱着这种恶作剧心理买票的群体比例会增加。”影院工作人员表示，影片档期好、大牌多，也是高票房的保证。