外报评蒙牛广告：中企外宣要了解文化

中新网电 中国乳制品企业巨头蒙牛近日发布了全新的品牌广告，但其英文广告词却存在明显错误。美国《侨报》11日发表中国时评说，近年来，中国企业快速发展，大踏步走向海外，不乏“大手笔”，但效果并不如人意。究其原因，多半是在文化上栽了跟头。这里所指的文化，有可能是一句简单的广告词，更多的则是管理理念。

文章摘编如下：

近年来，不少中国企业加快了在海外扩张的步伐。中国乳制品企业巨头蒙牛近日发布了全新的品牌广告及产品包装。这是该企业13年来首次更新形象，他们还打出“只为点滴幸福”的全新广告，英文广告语为“little happiness matters”。

不过，细心的民众发现，蒙牛的英文广告词存在明显错误，“little happiness matters”的意思是“几乎没有什么幸福是重要的”，这与蒙牛想要表达的内容完全相反。30多位中外专家也认为蒙牛的英文广告词出了错，但蒙牛拒绝认错，也有网友调侃说，蒙牛没错，蒙牛根本不关注我们的幸福。

网友批评的背景，是中国乳业近年屡爆质量危机。以蒙牛来说，近期接连被检出致癌物超标140%、西安消费者酸奶中喝出金属异物、雪糕被广东省工商总局查出微生物含量超标……

尽管蒙牛并未公开宣布进军海外，但此次高调推出英文广告，似乎也是在为国际化战略做准备。不知道蒙牛的管理者有没有想过，把“点滴幸福”错写成“没有幸福”，这样一个被外国人认为有明显错误的英语广告，会对企业的国际形象造成什么样的负面影响？

走向海外的中国企业中，存在类似问题的不只蒙牛一家。近年来，中国企业大踏步走向海外，投资建厂、跨国并购，其中不乏“大手笔”。不过，中国企业的海外扩张，效果并不如人意。究其原因，多半是在文化上栽了跟头。这里所指的文化，有可能是一句简单的广告词，更多的则是管理理念和行为方式。

近几年，欧美经济风雨飘摇，中国企业纷纷出海抄底。在纽约最繁华的时代广场，中国企业的广告牌并不少见。中国的企业舍得一掷千金打广告、请明星代言产品、举行奢华的营销活动，却写不好一句英语广告词、学不会欧美企业对质量认真负责的态度，实在令人惋惜。文化不是可有可无的东西，它左右着一个企业的发展轨道、能走多远。（完）