“家電下鄉”現后遺症 廠商呼吁不要延續 

 

　　“家電下鄉政策固然好，但市場競爭還是讓企業自己搞比較好。”包括格力、美的、TCL在內的國內家電廠商大佬近日在接受南方日報記者採訪時，意見一致且明確。

 

　　自2007年開始實施的家電下鄉政策最遲將於明年1月到期結束，最近北京那邊頻頻傳出消息稱，政府有關部門正在考慮政策延續的可能性，引發了業界的廣泛爭議。家電下鄉實施五年來，對家電產業的規模提升起到了明顯的拉動作用，為企業打開了通向三四級市場的大門，但與此同時，也提前釋放了農村的部分消費需求，對產業競爭、售后服務等帶來一定的隱患，過去幾年受這一政策拉動明顯的企業，正面臨著新的考驗。

 

　　利好：拉動行業規模刺激地方品牌復活  

 

　　近日，國家商務部發布《十六大以來商務成就綜述之一：促消費政策不斷創新 消費對經濟拉動作用進一步提升》的報告指出，從2007年開始實施家電下鄉政策，截至2012年9月，中央和地方財政累計投入補貼資金765億元，平均向每個農村家庭發放補貼近400元。家電下鄉產品累計銷售2.75億台，實現銷售額6597.6億元，取得了顯著的實施成效。

 

　　家電下鄉拉動了農村消費需求，以及家電行業規模的提升，給家電企業帶來了巨大的經濟收益。商務部的統計數據顯示，2011年，彩電、冰箱(含冰櫃)、洗衣機家電下鄉產品銷售量佔到國內市場總量的62%、30%和24%。而以今年1-9月份為例，海爾、格力集和海信通過家電下鄉就分別實現了185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額，佔到了期內家電下鄉總量的28.9%。

 

　　同時，家電下鄉還讓一些家電品牌得以借機打開了通往三四級市場的大門，積極推行渠道下沉。統計數據顯示，目前家電下鄉銷售網點已經達到20萬個，覆蓋全國所有縣鄉，初步形成了連鎖化和規模化程度的農村家電流通網絡。目前，青島海爾已經建成7.3萬個村級聯絡站，4300多家星級售后服務網點，配備1.8萬名服務人員。美的、格力的品牌專賣店數量都已經突破上萬家，長虹計劃3年內在全國建1萬家專賣店，TCL董事長李東生此前接受本報記者採訪時曾談到今年要在三四級市場新增5000個網點，華帝股份副總裁劉偉也透露目前華帝在全國已經有4200多家鄉鎮網點。

 

　　下鄉的巨大市場，還讓包括春蘭、萬寶等一些聲勢不再、遠離主流的老品牌找到了復興的機會。

 

　　隱患：透支消費 政策依賴“后遺症”顯現

 

　　自去年11月三省一市的家電下鄉政策率先到期，進入政策退出倒計時階段，此前依賴政策而形成的行業高速增長開始明顯放緩，包括美的、海爾、志高在內的不少龍頭企業業績或是增速都出現了下滑的情況。而且此前農村購買力已經提前釋放，家電下鄉政策逐步退出的效應開始蔓延，家電行業對於產業政策運用過度、依賴度過高的一些負面影響也逐步顯現出來，在冰箱行業尤為明顯。

 

　　來自中怡康的數據顯示，受益於家電下鄉，2009-2011年國內冰箱銷量依次同比增長11.9%、20%和2.9%，冰箱企業紛紛增產擴容。2011年國內電冰箱累計生產8699.2萬台，預計今年國內電冰箱總產量將達1.2億台。產業在線的數據又顯示今年1-9月份冰箱銷量同比下滑1.78%。家電分析師梁振鵬認為，在供大於求的情況下，冰箱庫存問題會越來越嚴峻，競爭也日益激烈，未來冰箱行業品牌市場份額將更集中，尤其前兩年在家電下鄉政策下涌現出來的二三線冰箱企業將難以生存下去。

 

　　行業將加速洗牌的不僅是冰箱行業，而且給具有品牌、渠道優勢的龍頭企業帶來提高市場份額的機會的同時，也存在隱患。以空調品類為例，記者在家電下鄉信息管理系統網站上看到，中標的除了格力、美的、海爾、海信、志高等知名企業外，還有大量包括日普、?田、現代、迪泰爾、索伊、惠康、KLING等消費者頗為陌生的小品牌，這些小品牌大多質量參差不齊，缺乏甚至沒有售后服務網點，此前就頻發下鄉產品質量問題，在家電下鄉補貼政策退出后，上述中小品牌能否繼續承擔相應售后服務，更是不少業界人士和消費者擔心的問題。

 

　　展望：政策續接 廠商齊吁“並無必要”

 

　　根據《家電下鄉操作細則》，最早開始試點的三省一市已經於去年11月30日如期結束，后續推廣的14個省(市、自治區)的家電下鄉政策將於2012年11月底到期，其他地區為2013年1月底到期。記者從部分廠商處了解到，目前一些家電下鄉型號的產品已經停止生產了。而在番禺區大石、南村的幾家專賣店裡，記者也發現已經很少能見到貼有家電下鄉標識的產品了，銷售人員稱，現在都主推節能產品。

 

　　關於家電下鄉政策到期后是否續接的問題，早在今年兩會前后就引發過業界的討論，爭議也一直不斷。日前有消息稱，相關部委正在緊鑼密鼓地醞釀延續此政策，包括旨在促進消費的家電下鄉等新政策可能年底前出台，據稱與以往不同的是，空調、冰箱、電視等大件品類很有可能不再獲得補貼，取而代之的或將是節能小家電產品。

 

　　但業界多數觀點認為，家電下鄉政策並無續接的必要。創維集團總裁楊東文就表示，作為中國市場化程度最高的家電行業，其實不需要過多的政策干預，而且第一輪家電下鄉、以舊換新等拉動內需政策已經透支了家電行業未來幾年的增長空間，新一輪補貼政策的效果未必明顯。中國電子商會副秘書長陸刃波也認為，中國的企業不能靠政策來扶持，政策扶持包括家電下鄉也好，以舊換新也好，節能補貼也好這都是短期行為，並不是長久之計。

 

　　也有觀點認為，如果國家出台新扶持政策仍會表示歡迎，“國家出台政策肯定有他的道理”，但志高新聞發言人黃通華也強調，政策都是臨時性的，不能當做企業發展的重要因素，“可以‘錦上添花’，但不能當做‘救命稻草’。”海信電器總經理劉洪新認為，應該發揮市場機制，才能還原競爭的本相。

 

　　策劃統籌：戴遠程

 

　　撰文：記者 錢瑋玨