人均境外購物874美元 全球熱望“中國人的錢包”

如何抓住中國人的錢包？全球都在思考。30日，全球最大的精選旅游特惠平台Travelzoo旅游族聯手美國CNN旗下旅游媒體共同發布一項調研結果顯示，中國大陸游客海外旅游期間的購物開支在亞太區遙遙領先，平均每次出行的購物花費為874美元，折合5547元人民幣。

與此相較，日本游客平均每次出行的購物消費為723美元，澳大利亞游客為668美元。

來自世界奢侈品協會的數據顯示，中國游客2012年春節期間在高端奢侈品牌的花費高達72億美元，這一數字堪稱史無前例。世界旅游組織估計，中國境外游客人數到2020年將突破1億。隨著中國大陸居民消費能力的增長與消費觀念的變化，這些數字仍在不斷刷新中。

正因為擁有如此驚人的消費能力，各國都在想方設法抓住中國游客的錢包。歐洲旅游委員會今年初推出了全新的中文門戶網站，把中國市場作為重點﹔英國劍橋的國王學院依托徐志摩的《再別康橋》，制作售價為95英鎊的限量版紀念盤﹔希爾頓酒店則推出針對中國游客提供中式茶、中文頻道及中餐等……

該份調研顯示，中國大陸游客眼中的全球前五大購物地，香港仍雄踞榜首，其次分別為美國、法國、日本和意大利。

在日愈龐大的中國年輕一代海外旅行者當中，高旅行頻次成為一大顯著特征。平均一年4次度假，其中每年計劃一次海外游，都足以令商家興奮。此外，他們能接受經濟型航線，卻傾向於四、五星級度假酒店﹔且善於調研和比價，90%以上的受訪者表示哪怕是旅行社產品也通過網絡進行預訂，75%表示願意通過手機終端了解甚至預訂旅游產品。顯然，中國游客已不再局限於過往那種跟著導游旗幟出游的單一形象，轉而尋找更自主、更關注深度體驗的自由行。