同時，移動社交領域硝煙四起。在微信一路高歌猛進、用戶數突破4億的同時，網易與中國電信合作高調推出“易信”，並於本月29日發布數據稱：用戶數已突破3000萬，目前保持20萬的日增長量﹔阿裡巴巴也於9月推出“來往”，馬雲親自上陣吆喝推廣。此外，米聊、陌陌、啪啪等也都在持續發力。與“社交1.0”時代側重於休閑娛樂不同，新一輪的互聯網社交在基礎社交功能上，強化了與電商等其他各項互聯網業務的融合。

　　據摩根士丹利方面估計，以UGC視頻為主的社交網站YouTube今年總營收預計將達40億美元，運營利潤達到7.11億美元。騰訊在今年9月市值超越千億美元，也與微信等社交產品的巨大潛力不無關系。

　　在去年騰訊的組織架構調整中，劃分出專門的“社交網絡事業群”和“移動互聯網事業群”，騰訊董事會主席、首席執行官馬化騰在發給全員的內部郵件中也將“強化大社交網絡”和“發力移動互聯網”列為騰訊要擁抱的“互聯網未來的機會”。

　　移動社交如此受商業青睞的原因何在？業內人士看來，社交化產品天然是有效的營銷和推廣通道﹔同時，社交化產品有著良好的商業拓展性，有著可觀的商業變現潛質，通過社交關系所創造出的模式能不斷地和互聯網其他業務結合，並產生價值。

　　以阿裡巴巴與新浪微博“握手”后推出的“微博淘寶版”為例，數據顯示，微博淘寶版上線一個多月，測試賣家所發布的帶商品信息的微博互動量是未使用微博淘寶版賣家的6倍﹔測試期間，微博淘寶版的導流數量提高了500%。在此情況下，9月阿裡巴巴高調推出移動社交工具“來往”，同樣旨在推動從傳統線上銷售模式向社交銷售模式的轉變。

　　同樣，百度繼“百度微購”之后，在其旗下互動問答社區“百度知道”上線了商品導購平台“買什麼”，為用戶提供網購決策服務。騰訊則在8月推出的微信5.0中實現了微信支付功能，在移動商業化方面邁出了重大一步﹔此后，騰訊電商持續發力旨在打通店家和會員的“微生活會員卡”。

　　在業內人士看來，在移動互聯網快速成長的背景下，隨著人們的生活和社交正在不斷向移動互聯遷徙，隨著移動社交和商業化的不斷融合，未來，或許誕生出一個極富想象力的巨大市場。(本報記者 張意軒 申孟哲)

　　制圖：潘旭濤

(責編：夏麗娟)