诺基亚借WP8手机背水一战

搭载Windows Phone 8的诺基亚Lumia 920智能机

北京时间9月4日早间消息，诺基亚和微软周三将在纽约召开发布会，发布基于微软Windows Phone 8运行的最新款Lumia智能手机，而此次发布会的主题很可能仍是诺基亚的复苏计划。

市场正在讨论诺基亚的未来前景，而这种讨论给人带来一种强烈的似曾相识的感觉。去年诺基亚发布了首批Windows Phone智能手机Lumia 800和Lumia 710，当时这些手机也曾被视为这家公司的转折点。在今年1月召开的消费电子展上，LTE版Lumia 900曾被视为将进一步加快诺基亚的复苏进程，这款手机已于4月上市，由AT&T负责经销。

其结果是，过去一年时间里描绘诺基亚“背水一战”的故事如泉奔涌。而对诺基亚来说，今年是要么成功、要么毁灭的一年。

苹果胜诉

但随后发生了一件有趣的事情：Lumia系列智能手机表现不错，虽然算不上轰动一时，但也并非彻底失败。这一系列产品的表现恰好能让诺基亚继续留在智能手机这个“游戏”中，但这家公司仍旧只是市场上相对较小的从业者，这与其一度占据的市场主导地位形成了鲜明的对比。而在周三，诺基亚将利用最新款的Windows Phone手机朝着复苏的目标射出另一发“子弹”，

市场研究公司Ovum分析师詹·道森(Jan Dawson)指出：“我认为，诺基亚需要做好这款下一代手机，这是至关重要的。诺基亚必须证明，这家公司能提供所有厂商中最好的硬件和软件。”

最近几周以来市场上出现了一波看好诺基亚和微软的乐观情绪。苹果在与三星的专利诉讼案中取得了胜利；引申开来，也可以说是取得了针对整个Android社区的胜利，而这让微软感觉非常好。最近几个交易日以来，诺基亚的股价有所上涨，原因是市场猜测Android所遭遇的司法挫败可能令其产品从中受益。

诺基亚及其高管认为，Lumia手机不大但却正在增长中的销售量是其正在取得进展的迹象，他们仍对公司复苏的前景持乐观态度。这家公司第二季度在北美市场上的手机销售量为60万部，其中大部分都是Lumia手机。但是，诺基亚仍旧面临着悲惨的财务状况；如果其手机不能开始与消费者取得共鸣，那么这家公司的财务状况很可能会迅速严重恶化。在上一季度中，诺基亚的净亏损为14亿欧元(约合17亿美元)，并发出预警称，当前季度中也不会有好得多的表现。

通过Windows Phone 8操作系统，诺基亚将可摆脱Windows Phone 7.5的某些限制，其中包括特定的硬件要求等。诺基亚在设计创新方面一直都拥有良好的历史，很有机会能真正实现创新。

三星WP8手机

微软正将全部资源都投入到Windows品牌中去，而其他Android厂商则有可能会更加密切地关注Windows Phone，因此这个平台拥有一种健康的增长动量。在上周召开的IFA展会上，三星发布了Windows Phone 8系列产品，这些产品使用了新的Ativ品牌，而三星很可能是与Android关系最牢固的合作伙伴。

在率先推出Windows Phone 8产品的问题上，三星可能是给了诺基亚一记重击；但是，诺基亚将会宣布的消息则可能会更加重大一些，包括发布日期和运营商合作伙伴等细节信息，而三星并未提供这些信息。

但是，三星仍有理由将继续依靠Android操作系统来获取大部分利润和营收。Galaxy S III是轰动一时的产品，而三星此前根本没有能让人叫得出名的Windows Phone产品。更糟糕的是，三星宣布推出的产品很可能会在苹果即将宣布推出的下一代iPhone面前黯然失色。苹果预计将在几天内发出邀请函，在下周召开发布会。未来几个星期时间里，iPhone将会占据媒体头条位置，而诺基亚的新产品是否会吸引足够的关注则尚属未知。

最大的挑战

因此，对诺基亚和Windows Phone来说，最大的挑战是让消费者尝试使用其产品。无论是更好还是不及，Windows Phone 8操作系统从外观和运行方式来看都与Android或是iOS有很大不同。诺基亚和微软一直都希望，这些手机能成为首次购买智能手机的用户和希望获得更加简单的用户体验的消费者的备用选择。

但事实情况则是，iPhone和Android手机人气度的高涨已经让消费者习惯了以一种特定的方式来看待智能手机，而诺基亚和微软必须打破这种观念。