多想想讓人如何愛旅游

“中國旅游日”這個被圈定的日子，雖然有一定的專業性，但主要是針對普通大眾的，它與“愛眼日”、“愛牙日”、“高血壓日”等有共性，也有一定的區別。實際上，從設立這個“日”的醞釀到確定的過程中，社會上對它就有著許多不同的期待，時至今日，恐怕仍然沒有得到統一的認識。政府希望通過這個活動提高公民旅游意識，因為到現在，大眾旅游已經成為主流，滿足百姓的旅游需求是政府的責任，通過“旅游日”的各種活動，在全社會營造關注旅游、參與旅游、支持旅游、推動旅游的良好氛圍。而作為地方旅游部門或旅游相關行業，考慮更多的是營銷宣傳，鼓勵大家去旅游，去花錢。但普通百姓想的最好是放假，多一個玩的日子，否則即使有諸多“優惠”，也只是“看起來很美麗”的傳說。恐怕還有人把它當作“緬懷徐霞客日”，希望給這個“日”有更多的功能。如此看來，對這個日子的期待還是有很大差異的。

實際上，中國旅游日和許多其它“日”一樣，更多的是理念的傳播，提高社會對旅游和旅游發展的正確認識，絕不可太功利化，把設立“中國旅游日”的目的直白地說成是“拉動內需”，把重點放到在這一天“做好事”上，隻讓大家“高興一天”。筆者注意到，最近一段時間以來，社會對景區漲價問題再度做出強烈反應，各類文章見諸媒體。這些年的實踐揭示了這樣一種尷尬：一方面，具有明顯官方背景的景區是強勢一方，“充分、合適”的理由總是可以找得到的，漲價勢在必行﹔另一方面，普通民眾雖然有一百個不願意，可通過博客發泄沖冠的怒氣，但最后隻能忍痛買路，因為旅游消費需求被刺激起來，欲罷不能。在這個博弈中，普通百姓難得有什麼優勢可發揮，頂多是自己放棄選擇。因為在中國這樣巨大的市場需求下，一些人的放棄是不會影響大局的，這一點強勢一方非常清楚。如此說來，如果“公益惠民”僅僅體現在“中國旅游日”這一天，“降價”、“笑臉”隻在這一天出現，而這一天又不是假期，大多數人不能享受，那麼這個“健康生活，歡樂旅游”的主題又如何可以得到真正的體現呢？

“中國旅游日”這一天，無論是政府、行業還是百姓，都要認真思考一下旅游這件事，在未來的日子裡，如何使自己、使別人、使整個社會真正能夠“愛”旅游，“樂”旅游，而不是局限在這一天。實際上是，一天“旅游日”，收益是一年。果真如此，那才是設立這個“中國旅游日”的意義所在。

《 人民日報海外版 》（ 2012年05月19日   第 07 版）