《桃姐》爭艷“三八節” 《戰馬》奔向億元線

[導讀]本周（3月5日—3月11日）十余部中外新片登陸大銀幕，《桃姐》一路高歌，以3300萬左右票房在一眾新片中領跑。《戰馬》繼續馳騁，以3700萬左右成績蟬聯周冠。累計票房9300萬。 本周市場因“三八節”而格外亮眼，十余部中外新片爭搶院線銀幕，劇情片《桃姐》 “三八節”爭艷后，一路高歌，以3300萬左右票房在一眾新片中領跑。上映第二周的《戰馬》繼續馳騁，以3700萬左右成績蟬聯周冠，奔向“億元線”。 今天的中國電影市場，每一個檔期，每一個節日都深藏金礦，等著有志者發掘開拓。在今年第十周的檔期，因為“三八節”，一周內相繼開映了中外新片10部，不同題材，風格迥異的新片給觀眾和市場呈現了一份精彩紛呈，爭奇斗艷的電影大餐。

首先，我們梳理本周堪稱“洶涌”的新片流。從周二（3月6日）——周四（3月8日）直奔“三八節”的新片8部，國產片6部，進口片2部。科幻動作喜劇《非常小特工之時間大盜》周二率先登場，影片3D放映，卻打出“4D”香氣體驗牌。情節將妙趣橫生的惡搞與精彩刺激的打斗結合在一起，首映周6天，全國票房1800萬左右，觀眾52萬多人次，進口片榜名列第三。考量影片與市場，此成績中規中矩。電影更適合兒童與家庭觀眾，因而在“三八節”檔不佔優勢，節日當天僅收330萬左右。且因新片較多，各院線排映資源分布不一，有較多3D銀幕資源的萬達院線首周收入375萬，佔比達到19.9%，超出院線在全國市場的平均份額6個百分點了。

本周市場峰值在周四（3月8日），有7部新片同時開映，其發行模式同一，所以非常考驗院線和影院的排映智慧。“三八”檔期主打情感的影片有四部：《桃姐》、《高舉愛》、《情迷》、《女人花》。在第68屆威尼斯電影節首映。在第48屆台灣電影金馬獎頒獎禮上包攬三項大獎的《桃姐》格外引人關注。電影有一個真實的原型，講述一個服侍一家大小幾十年的仆人桃姐年老生病，主人需要反過來照顧桃姐，兩人得以重新認識對方和人生的故事。這部關注現實的影片，以桃姐為代表的幫佣經歷見証了香港社會的變遷。影片選在“三八節”首映，開畫即爆棚，首映日，全國票房1270萬左右，關觀眾約42萬人次，成為“三八節”檔冠軍。首映周末四天，全國票房3300萬左右，觀影人群超過105萬人次，國產片榜高居第一。該片刷新了中小成本文藝劇情片的市場紀錄，首映和首周成績均超過去年同期的《觀音山》。數據顯示，“三八節”對此類型影片相當給力，影片在“三八節”的票房佔到首周的38.4%。從院線市場反饋，影片因前期獲獎及宣傳力度，市場關注度高，觀眾觀影欲望強，因而《桃姐》無懸念登上各院線熱映片前三，萬達院線首周收入460萬，南方新干線收入238萬。

進口片榜上，上映第二周的《戰馬》繼續馳騁，以3700萬左右成績蟬聯周冠，累計9300萬左右，這類較為文藝類的電影，前幾年收入五、六千萬，發行公司就要慶功。如今，《戰馬》眼見就要輕鬆過億了，可見國內市場結構的變化，觀眾興趣培育都有了進步。《地心歷險記2》以2200萬左右票房穩居第二，其中IMAX巨幕放映佔了15.5%，累計3億6700萬左右。排名第四的是《王者之劍》，在此要更正一下，《王者之劍》首映日是2月29日，較之前檔期推后三天，本周是該片第二周，其銷售曲線超級穩定，是唯一沒有受本周洶涌新片流沖擊的影片，本周進賬1740萬左右，累計3700萬。已經上檔一個半月的《碟中諜4》以1400萬左右票房殿后，累計6億4000萬左右。

統計全部上榜中外新片，大盤進入回落調整周期。因“三八節”檔期強勁支撐，落差幅度甚微。三八節單日檔期，全國市場創下歷史新高，觀眾人次超過134萬，同比上年“三八節”上升了55%，票房4322萬左右，同比上年提升了69.4%。單日票房佔周總份額22.5%，高出平均值8個百分點。市場回落帶來的缺口因"三八節"檔期被減至最小。與上周環比，全國放映場次略減4.6%，觀眾人群減少5.1%，票房微降7.5%。

國內市場節目源越來越豐富已成常態，要想在擁擠的放映市場勝出，發行的地位，發行公司的功力越顯重要了。中國電影產業尚處高速發展期，難說什麼淡季或者檔期不給力等理由，關鍵是市場規模大了，節目資源豐富了，以往粗放式經營就難以立足了。精確定位，立足落地，不同的市場，不同的影片採用不一樣的差異化策略與模式才能將市場做大做強。比較一下2012年與2011年“三八節”檔期前五的影片數據，傳遞的很多新信息就明白了。

去年同期，市場同時上線8部影片，不過皆為中小成本，與本周新片實力難以相比，這也反映出制片環節有長足進步。與去年同期相比，市場各類數據真可謂一騎絕塵，本周觀影人次566多萬，同比增長48.4%，周票房1億9000多萬，同比放量58.4%。