微博成美國大選兩黨“擴音器” 有利亦有弊

    隨著美國總統貝拉克·奧巴馬啟動連任競選，美國民主、共和兩黨的驢象之爭正式拉開序幕。與4年前不同，微型博客在選民群體中普及廣泛，成為總統競選者不得不面對的新角逐平台。

　　“擴音器”

　　以微博網站“推特”為例，2008年總統選舉投票日，網站統計的網友所發微博數量隻有180萬條﹔4年后的今天，網友每8分鐘發出的微博就已達到這一數量。微博的傳播作用可見一斑。

　　美聯社報道，奧巴馬和共和黨對手、馬薩諸塞州前州長米特·羅姆尼的競選團隊已經在“推特”上積極開展競選，希望借此與支持者直接交流，通過微博的力量把自己的競選主張擴散到網站以外的媒體及大眾。

　　研究社交網站的美國明尼蘇達大學教授希瑟·拉馬爾認為，雖然微博只是總統競選宣傳渠道的一部分，但這種給予了選民話語權的草根傳播平台更具互動活力，幫助競選人傳遞信息。

　　“‘推特’上的微博群人數或許相對少，但這些人是對政治感興趣的聽眾，能在網上和網下擴散影響，”拉馬爾說，“對人們產生最大影響的不是(微博的)直接信息，而是間接信息。”

　　羅姆尼發言人瑞安·威廉斯說，雖然知道競選的最重要議題是就業和經濟，而非“推特”爭議，但競選團隊不得不“監控這場選戰的每個方面”，而“‘推特’幫我們把手搭在了快速移動的新媒體脈搏上”。

　　“手術刀”

　　了解微博的快速傳播作用，有助於競選團隊“對症下藥”，在合適的時間和場合向對手發出有效一擊，同時為自己拉票。

　　民主黨競選策略師希拉麗·羅森不久前接受美國有線電視新聞網(CNN)採訪時，對羅姆尼的妻子發表負面評論，認為作為5個孩子母親的全職太太安妮·羅姆尼“在她生命中從沒有工作過一天”。

　　鑒於羅姆尼在女性選民中的支持率落后於奧巴馬，競選團隊嘗試在這一“失言”上作文章，扭轉劣勢。

　　不久，安妮·羅姆尼通過“推特”發表了她的首條微博留言：“我做出過決定，待在家裡，照看5個孩子。相信我，這是個艱苦的活兒。所有母親都有權利選擇她們的路。”

　　美聯社報道，安妮·羅姆尼的微博為她迅速贏得數千名“粉絲”。更重要的是，微博被傳統媒體報道傳播，民主黨遭批不同情全職太太群體。雖然羅森與奧巴馬競選團隊無任何關系，但奧巴馬陣營顯然已處於被動局面，不得不請出“第一夫人”米歇爾·奧巴馬發表微博“圓場”：“每個母親都辛苦工作，每個女性都應受到尊重。”

　　“雙刃劍”

　　當然，微博的快速迅捷也會讓不利於競選者的消息瞬間放大，成為意料之外的“殺傷性武器”。

　　今年2月，仍身陷共和黨總統候選人提名戰的羅姆尼准備在底特律發表有關經濟議題的演說。底特律所在的密歇根州是羅姆尼當時爭奪提名“必須要拿下”的州。

　　然而，演說發表前幾個小時，記者們發現舉辦演說的橄欖球場空空蕩蕩，羅姆尼的演說活動隻被劃定在一小塊場地內，便開始拍下對比圖片發微博。等到羅姆尼到場演說，有關羅姆尼競選活動應者寥寥的新聞已經廣泛傳播，羅姆尼精心准備的演說完全被負面新聞所覆蓋。

　　羅姆尼團隊的外交政策發言人理查德·格雷內爾也是微博受害者之一。這名言語犀利的競選助手多次在“推特”上發表譏諷對手及其他公眾人物的留言，最終促使他辭去發言人一職。

　　“你在‘推特’上所說的話更可能讓你難堪，而不是讓你被稱贊，”美國皮尤研究中心新聞行業分析師湯姆·羅森斯蒂爾說，“讓事情適得其反的往往是那些玩笑或者諷刺。”(徐超)