谷歌眼鏡：第一視角分享推動社交戰略

現實與科幻：谷歌眼鏡與《七龍珠》中的眼鏡

“這不是七龍珠裡的眼鏡麼？戰斗值隻有5的渣滓。”

當谷歌眼鏡首次出現在世人眼前時，很多人在新浪微博上這樣評論。是的，谷歌眼鏡的創意絕非來自未來，十多年前的漫畫《七龍珠》中就出現了類似的眼鏡：眼鏡上的一個小玻璃屏可以實時顯示各種信息。

谷歌眼鏡研發團隊是否看過《七龍珠》，外界無從得知。但谷歌最為神秘的部門——谷歌X實驗室研發這款眼鏡的實際用途或是推動谷歌在社交領域進一步發力，並鞏固Android在移動領域的領先優勢。而谷歌眼鏡的發布就是一場炫酷秀，意在展示谷歌的創新能力。

炫酷發布秀創新能力

時間退回到一個多月前，谷歌I/O大會即將召開。過去的這個6月，是移動領域三強競爭最為激烈的一回。蘋果、谷歌與微軟都將移動大會選在了一個月，而谷歌則是最后出場。蘋果發布了iOS 6，蘋果地圖取代了原先牢牢佔據iPhone屏幕一角的谷歌地圖。

谷歌的壓力可想而知，就在這個時候，CEO拉裡·佩奇(Larry Page)卻詭異失聲了。雖然他在內部郵件中表示只是身染小恙，但接連錯過關鍵的谷歌財報分析師會議與I/O大會還是令外界猜測紛紛。谷歌需要在今年的I/O大會上發布一款真正重量級產品，在競爭白熱化之際提振人氣，展現谷歌的創新能力。

沒有什麼比谷歌眼鏡更適合這個使命，哪怕這是一款遠未成熟的產品。在佩奇缺陣的情況下，另一位創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)就戴著谷歌眼鏡，以一種意外驚喜的形式出現在I/O大會的數千觀眾面前。直升飛機上的視頻通話，跳傘過程中的下落直播，定點降落與垂直速降，當自行車騎手沖進大會現場騎上舞台時， 尖端科技與極限運動以一種炫酷的形式完美結合。

全場的極客與媒體都在歡呼，現場氣氛達到了高潮，仿佛穿越到喬布斯時代的蘋果發布會，而這正是谷歌所要的效果。看看媒體的評價：“iPhone之后最具革命性的產品”，“徹底改變未來社交方式”。新平板Nexus 7與流媒體播放器Nexus Q都無法與谷歌眼鏡的風頭相提並論，此次谷歌I/O大會成了谷歌眼鏡的炫酷秀。

當布林宣布谷歌眼鏡面向谷歌I/O大會參會者預售時，會場更是一片歡騰，但當滿臉絡腮胡的布林平靜說出售價1500美元的時候，全場頓時平靜了一到兩秒鐘。坐在新浪科技一側的路透記者小聲嘟囔了一句：“這麼貴？”顯然，他的擔心是多余的。盡管谷歌要求預訂者必須來自美國，每人隻能預定一部，且明年年初才能拿到，但卻遠遠供不應求。此次I/O大會將因為這款眼鏡而成為谷歌的一個重要裡程碑。

微投影技術與風險

什麼是谷歌眼鏡？這款神奇的眼鏡實際上就是微型投影儀+攝像頭+傳感器+存儲傳輸+操控設備的結合體。右眼的小鏡片上包括一個微型投影儀和一個攝像頭，投影儀用以顯示數據，攝像頭用來拍攝視頻與圖像，存儲傳輸模塊用於存儲與輸出數據，而操控設備可通過語音、觸控和自動三種模式控制。

一位硅谷從事增強現實技術的創業者向新浪科技分析了谷歌眼鏡的投影原理。微型投影儀先是將光投到一塊反射屏上，而后通過一塊凸透鏡折射到人體眼球，實現所謂的“一級放大”，在人眼前形成一個足夠大的虛擬屏幕，可以顯示簡單的文本信息和各種數據。這位創業者因為相關眼鏡項目尚未正式推出，因此不願透露身份。

據他介紹， 在谷歌眼鏡發布之前，日本Brother公司在微投影領域佔據著領先技術，也推出了相關眼鏡產品，但谷歌X實驗室開發的技術相對於業界有著更大的創新，也帶有一定的失敗風險。具體而言，佩戴谷歌眼鏡時，用戶右眼球必須看著視野右上方的投影儀微光，才能看清楚數據與文字，但這樣可能會造成用戶注意力分散，帶來潛在的危險。

在微投影設備領域，目前更多的還是試驗性的概念產品，這項技術還沒有做到真正成熟和安全。Brother的微投影技術已經推出數年，但始終未能有效商業化。直至今年，NEC推出了一款眼鏡電腦，運用的就是Brother的AIRScouter技術，將電腦影像投影到人體眼球上，但產品重量430克，售價更高達5200美元， 顯然無法做到普及。

谷歌曾經表示，谷歌眼鏡明年年初交付預訂者，后年才會正式推出，屆時售價會比“1500美元”的預售價大幅下降，實現真正普及。但從谷歌眼鏡發給新浪科技的預定確認郵件來看，谷歌也為項目前景的不確定性做好了准備。谷歌在郵件中明確表示，眼鏡項目尚處於研發階段，谷歌不保証可以及時出貨，如果推遲或者取消，谷歌將不承擔任何責任。

分享推動社交戰略

在谷歌眼鏡的推廣宣傳中，“無干擾”(no distract)一直是個重大賣點。谷歌工程師伊莎貝爾·奧爾森(Isabelle Olsson)在谷歌眼鏡的視頻中頻頻出鏡，不僅因為她是谷歌眼鏡專利的持有者之一，也得益於她那個天真可愛的孩子。奧爾森使用谷歌眼鏡，在雙手抱著嬰兒的情況下，拍攝第一視角的視頻與圖片，並上傳到谷歌自家的社交網站上。

布林隨后也將自己在美國緬因州自駕游，谷歌眼鏡自動拍攝的美景照片分享給所有谷歌眼鏡的預訂者。得益於谷歌眼鏡，人們可以在不影響當前行為下，將所見進行分享。這是第一款真正有望普及的第一視角社交分享設備。通過谷歌眼鏡，人們可以看到別人眼中的世界，讓身臨其境成為可能。

分享則是谷歌眼鏡的核心要素，谷歌在社交領域屢敗屢戰，Buzz、Wave等諸多產品都無法真正站穩腳跟，隻能目睹著Facebook逐步發展壯大成社交網站王者，成為谷歌未來的最大挑戰。Google+是佩奇出任CEO后最為關注的社交產品，而谷歌眼鏡將給Google+提供最強大的普及推動力。

谷歌眼鏡拍攝的圖片視頻都可以便捷甚至自動上傳到Google+和Youtube上。Youtube已經佔據主導性地位，而Google+才是谷歌真正需要主打的社交產品。谷歌眼鏡上市之后，諸多第一視角的寶貴影像出現在Google+上面，會吸引更多用戶使用Google+，不僅擴大用戶基數也能提高用戶黏性。

作為最為成功的互聯網公司，谷歌一直高舉著開放的大旗。但作為谷歌社交戰略的最新利器，谷歌眼鏡是否會支持上傳分享到其他網站？谷歌眼鏡拍攝的視頻與圖片，顯然能夠極大提振Google+的活躍程度，鑒於谷歌一直將Facebook視為社交領域最大的競爭對手，谷歌眼鏡是否支持上傳到Facebook及Twitter等其他社交網站，將成為未來最大的關注焦點。

此外，從傳輸技術來看，藍牙的數據傳輸為2MB/s，Wifi傳輸速率為4MB/s。由於谷歌眼鏡不支持3G頻率，因此Android手機是眼鏡在戶外發揮作用的基礎硬件。體感外設Kinect給微軟游戲機Xbox帶來了巨大銷量，谷歌自然也希望通過炫目的谷歌眼鏡進一步推動Android手機的銷售，鞏固Android目前智能手機第一陣營的地位。