中國奢侈品消費全球第一 春節禮品典當奢侈品火爆

西方奢侈品瞄准龍年商機

勞斯萊斯推出限量版手繪圖案的“龍年”幻影車、法國都彭推出了裝飾有88顆鑽石的鍍金龍筆和打火機、瑞士伯爵表推出了24塊龍表。

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今年春節，一撥撥的中國游客攪熱了海外消費市場。西方的奢侈品生產商希望借助龍年使銷售量出現井噴，以抵消歐洲和美國需求的疲軟。

世界奢侈品協會2012年1月公布的報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，佔據全球份額的28%，中國已成為全球佔有率最大的奢侈品消費國家。預計自聖誕開始至2012年春節期間，中國人在海外的奢侈品消費總額將達到57億美元，創歷史新高。諸多奢侈品廠商推出龍年特別款產品，表明中國已成為其第一目標市場。

奢侈品消費的“中國特色”

當整個社會逐步進入富裕和繁榮時，奢侈品的流行幾乎是不可避免的。但奢侈品消費的“中國特色”引人注目。

首先是“扎堆兒”現象。國際上奢侈品的種類一般分為六個方面：第一，昂貴的文化藝術品;第二，汽車、帆船等交通工具;第三，高級時裝、服飾、香水、皮包、手表等個人用品;第四，休閑旅游類，諸如豪華游輪、高級旅館等;第五，昂貴的居室用品等居住類;第六，奢侈的飲食、酒類等。對於中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買，而在中國，用40%甚至更多的比例去實現“夢想”的情況屢見不鮮。他們經常在奢侈品打折時消費，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。

再次是“年輕化”趨勢。奢侈品的消費必須建立在雄厚的經濟財富之上，40歲到60歲的中老年人才是奢侈品消費的主體。但73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。這個比例，在日本和英國分別為37%和28%。

最后是“禮品化”傾向。在我國，出現了購買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的奇特現象，也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費浪潮中難以忽視的現象。

新富們隻求最貴盲目購買

中國榮登全球奢侈品消費第一的寶座，讓身為奢侈品生產設計大國的歐美廠商樂開了花。在奢侈品大舉進入中國不足20年的時間裡，高昂的價格非但不能讓許多不懂得品牌內涵的國人望而卻步，反而使其為之傾注一切。“掃貨”一詞，很形象地形容了他們購買時的瘋狂。進入奢侈品店鋪的一些人，雖然未必能拼全品牌的名稱，卻絕對可以買下店內的任何一件甚至幾件商品。

當下中國奢侈品消費的主力，大多是改革開放后的新富們，他們往往將奢侈品當做身份地位的象征，所以才會近乎盲目地購買奢侈品。英國《經濟學人》雜志曾報道說，“日本人曾經被認為是最盲目的消費群體，而現在中國人大有取而代之的趨勢。他們接受那些並不十分了解的知名品牌，並以自己的理解去消費它們。”(摘自《中新網》、《檢察日報》)

春節禮品典當奢侈品火爆

春節是全年當中最大的送禮季，然而別人送的禮物，有時候往往食之無味、棄之可惜。近幾年比較流行的辦法是，送到典當行變成現金。

今年典當行出現了一個新現象，數碼產品冷清了許多，奢侈品行情看漲。數碼產品包括相框、MP3、MP4、照相機等等，往年因為比較新穎，成了各大公司年會上受歡迎的禮物，現在，則基本成不了主角，下降趨勢比較明顯。以前，這些數碼禮品數量能佔到整個典當數量的30%左右，但今年卻連2%都不到。而奢侈品成了黑馬，特別是一線大牌的皮具、服飾、鋼筆、限量版的香水、各大名酒行的名酒等等，在典當行的數量逐步上升。這也和現在典當流程非常方便有關，隻要你手持能証明典當物品的材料和個人身份証件，不管是名表、珠寶、黃金，還是房產、車輛、股票、古玩，一般情況下在10-15分鐘就可以快速變現。(摘自《中國廣播網》)