港媒:中國企業漸棄"山寨" 外商紛來華賣品牌

中新網10月17日電 香港《大公報》17日刊文說，在中國制造業轉型升級的大潮下，越來越多的企業開始探索拓展內銷和建立品牌的道路。不過，這種欠缺經驗累積的“急轉彎”，要求企業在短時間內解決許多前所未遇的難題。順應這些需求，幫助中國制造業企業拓展品牌的服務，在本屆廣交會悄然興起。

文章摘編如下：

意大利Simplicity設計公司的展位設在廣交會B展區的珠江散步道上，米白和灰色為主的展位裡沒有實物展品，但展位的沙發上總不缺前來咨詢的採購商和參展商。“他們都是為這個來的。”該公司中國區總經理Maksim指著牆上的一排字對記者說，上面寫著“銷售?租賃意大利品牌給中國企業”，“這兩天我接觸了30位客人，竟然有25人是來咨詢品牌服務的。”Maksim邊說邊做出吃驚的表情。

“老品牌”貴在歷史積澱

這是Maksim第三次參加廣交會，他發現中國企業日益重視品牌，“他們現在很需要品牌，無論是內銷的，還是想在國外擴大市場的。”與此同時，持續的經濟危機使得一些歐洲老品牌難以為繼，急需轉手或者注資，“我們向中國企業銷售純正的意大利老品牌，‘歷史’是這些品牌的特點，這種品牌的積澱正是中國企業缺少的。”Maksim說。

除了銷售歐洲老品牌，一些歐洲設計公司還為中國企業提供整體的品牌設計服務。西班牙Stimulo設計公司負責人余毅生稱，該公司提供的品牌服務從品牌建立、產品設計到產品推行，迎合中國企業在品牌拓展期的多種需求。“中國的產品質量好，但有時在外觀設計，甚至是包裝箱上，總有些‘山寨’的味道，我們可以為他們統一品牌形象，小到名片和宣傳冊。”余毅生說。(記者王 悅)