外報評蒙牛廣告：中企外宣要了解文化

中新網電 中國乳制品企業巨頭蒙牛近日發布了全新的品牌廣告，但其英文廣告詞卻存在明顯錯誤。美國《僑報》11日發表中國時評說，近年來，中國企業快速發展，大踏步走向海外，不乏“大手筆”，但效果並不如人意。究其原因，多半是在文化上栽了跟頭。這裡所指的文化，有可能是一句簡單的廣告詞，更多的則是管理理念。

文章摘編如下：

近年來，不少中國企業加快了在海外擴張的步伐。中國乳制品企業巨頭蒙牛近日發布了全新的品牌廣告及產品包裝。這是該企業13年來首次更新形象，他們還打出“隻為點滴幸福”的全新廣告，英文廣告語為“little happiness matters”。

不過，細心的民眾發現，蒙牛的英文廣告詞存在明顯錯誤，“little happiness matters”的意思是“幾乎沒有什麼幸福是重要的”，這與蒙牛想要表達的內容完全相反。30多位中外專家也認為蒙牛的英文廣告詞出了錯，但蒙牛拒絕認錯，也有網友調侃說，蒙牛沒錯，蒙牛根本不關注我們的幸福。

網友批評的背景，是中國乳業近年屢爆質量危機。以蒙牛來說，近期接連被檢出致癌物超標140%、西安消費者酸奶中喝出金屬異物、雪糕被廣東省工商總局查出微生物含量超標……

盡管蒙牛並未公開宣布進軍海外，但此次高調推出英文廣告，似乎也是在為國際化戰略做准備。不知道蒙牛的管理者有沒有想過，把“點滴幸福”錯寫成“沒有幸福”，這樣一個被外國人認為有明顯錯誤的英語廣告，會對企業的國際形象造成什麼樣的負面影響？

走向海外的中國企業中，存在類似問題的不隻蒙牛一家。近年來，中國企業大踏步走向海外，投資建廠、跨國並購，其中不乏“大手筆”。不過，中國企業的海外擴張，效果並不如人意。究其原因，多半是在文化上栽了跟頭。這裡所指的文化，有可能是一句簡單的廣告詞，更多的則是管理理念和行為方式。

近幾年，歐美經濟風雨飄搖，中國企業紛紛出海抄底。在紐約最繁華的時代廣場，中國企業的廣告牌並不少見。中國的企業舍得一擲千金打廣告、請明星代言產品、舉行奢華的營銷活動，卻寫不好一句英語廣告詞、學不會歐美企業對質量認真負責的態度，實在令人惋惜。文化不是可有可無的東西，它左右著一個企業的發展軌道、能走多遠。（完）