意大利中端商品市場卻不如人意 華商應找准市場定位【2】

普拉托以生產中低檔紡織品商品為主，在歐洲享有極高的聲譽，其消費市場的兩極分化表現的更加明顯。據當地的商家介紹，目前，前來普拉托採購的歐洲各地商人對商品品質要求越來越低，價格低廉是採購商選擇商品的唯一標准。不言而喻，普拉托沒有特色的中檔商品在上下擠壓下正在逐漸萎縮，而低檔商品和高檔商品自然而然就成為了市場的搶手貨。

綜上所述充分可以說明，意大利的消費市場已經進入了非常嚴重的兩極分化，民眾已漸漸地去追求低價格高產品功能(趨低消費)或品牌感受(趨優消費)，不願再去為毫無特色的中檔產品買單。這一趨勢的發展，對於以往以生產經營中檔商品的華人企業來說，應該是個嚴峻的挑戰。那麼，該如何應對危機和兩極分化的市場形勢呢？這是值得每一位華商為之思考的問題。

市場規律靠人為的意識無法改變，企業生存與發展完全依賴於消費者的市場需求。經濟危機不可避免造成了意大利收入的兩極分化，必然導致消費意識和消費承受能力的兩極分化。市場購買力的兩極分化使得人們在購買商品時，一部分人講究好品牌，一部分卻要精打細算過日子。這將是今后一個時期意大利市場發展的必然趨勢。

在消費市場逐步形成兩極分化的趨勢中，越來越多的消費者正在進行著趨優、或者趨低消費，中端商品消費面臨嚴重萎縮的威脅。后經濟危機時期的意大利，商業競爭隨著經濟形勢的持續惡化將會越來越激烈。而此時，了解和掌握市場的發展趨勢，重新選擇商品的市場定位，對於海外華商就顯得尤為重要。隻有迎合市場發展趨勢、找准商品市場定位，華商才能夠在危機中尋覓到新的商機、找到適合自身和市場需求的發展之路，從而利於不敗之地。(博源)