意大利中端商品市場卻不如人意 華商應找准市場定位

海外網綜合歐聯網10月11日消息： 意大利歐聯通訊社10月11日發表評論員文章說，在消費市場逐步形成兩極分化的趨勢中，越來越多的消費者正在進行著趨優、或者趨低消費，中端商品消費面臨嚴重萎縮的威脅。后經濟危機時期的意大利，商業競爭隨著經濟形勢的持續惡化將會越來越激烈。而此時，了解和掌握市場的發展趨勢，重新選擇商品的市場定位，對於海外華商就顯得尤為重要。隻有迎合市場發展趨勢、找准商品市場定位，華商才能夠在危機中尋覓到新的商機、找到適合自身和市場需求的發展之路，從而利於不敗之地。

評論摘編如下：

歐債危機造成了意大利國民收入普遍縮水，對於上層社會而言，盡管他們所掌控的企業收入同樣有所減少，但在日常生活中，經濟危機似乎並沒有為他們造成太多影響，他們生活中的消費依然奢侈豪華，消費意識似乎沒有多少改變。平民則不同，危機改變了他們的消費觀念，他們必須面對個人和家庭中的硬性支出，開始逐漸學會了精打細算。

意大利國民收入水平的兩極分化，加劇了意大利消費者市場的兩極分化。中低收入階層的人們越來越趨向於生活必需的低消費，高收入群體卻仍然不肯放棄優化消費的意識，依然再追求產品的品牌和高附加值。消費對上層社會的意義，更是一種身份和品位的象征。

意大利羅馬、佛羅倫薩、米蘭分別具有世界知名的品牌商業街。走進奢華的消費市場，人們不僅看不到市場萎縮的痕跡，而且家家品牌商鋪門庭若市。與之相比，意大利中端商品市場卻顯得有些不如人意，整體出現了不斷萎縮的態勢。反而低端商品市場卻依然購銷兩旺。

數百年來，意大利著名世界品牌商業街，商鋪一直掌控在意大利頂級品牌商家的手中。由於品牌商業街入住和商鋪轉讓費昂貴，多年來一直未曾有過華人問津。據業內人士介紹，米蘭、佛羅倫薩品牌商業街，一間隻有五十米的商鋪，轉讓費最低也要150萬歐元左右，而且日常的房租費用也不菲。

意大利當地媒體近日報道，由華商控股的意大利財諾(ZENOBI)集團將正式入住米蘭、佛羅倫薩品牌精品街，財諾(ZENOBI)專賣店裝修已接近尾聲，這在業內引起了不小的轟動。報道稱，財諾(ZENOBI)集團憑借著強大的經濟實力和非常具有潛在市場力的高端商品，搶灘意大利高端消費市場。不僅僅意味著華商的經營意識在轉變，更意味著將結束意大利商人獨霸世界精品街的歷史。

據意大利有關部門的統計資料顯示，自經濟危機以來，意大利高端產品市場整體市場消費水平不僅沒有下滑，而且仍以每年5%的趨勢遞增。在看意大利中端商品和低檔消費品的市場情況。以意大利羅馬華人聚集的商業批發區維多利奧市場為例，維多利奧市場多以經營中檔商品為主。經濟危機以前，如果想在維多利奧獲得一處滿意的經營場地，最低也要花費數十萬歐元的店鋪轉讓費。現如今，維多利奧很多商鋪已經關門落鎖，同時還出現了幾家企業合租商鋪的現象，商鋪的轉讓費已經根本無從談起。這一點上看，足以說明，意大利中檔消費市場仍然在不斷萎縮。