黃金周國人境外消費超60億歐元 歐洲成"掃貨"主戰場

世界奢侈品協會發布的最新《2012“黃金周”中國境外消費分析報告》顯示，自2012年10月1日起至10月7日，中國人出境消費奢侈品集中累計約38.5億歐元，同比去年黃金周境外奢侈品消費總額增加了14%。加上黃金周期間境外隱形消費與奢侈品服務業消費，預計超過60億歐元，中國黃金周已經成為境外奢侈品市場最重要的贏利周期。

其中，歐洲再次成為中國人“掃貨”的主戰場。報告指出，黃金周期間國人在歐洲消費奢侈品累計24.4億歐元(折合人民幣199.12億元)，佔黃金周期間華人總消費的63%，同比去年的19.6億歐元增加了25%。世界奢侈品協會指出，由於歐元兌換人民幣持續走低，使黃金周更多中國消費者前往歐洲購買奢侈品。“2012‘黃金周’創造了歐洲奢侈品市場近幾年最高的短期交易額。”世界奢侈品協會表示。

報告同時指出，中國人“黃金周”在境外的奢侈品消費大多屬於沖動型，購買欲同比國內高出10倍以上，復數消費比例很大，一人重復多購佔到消費人數的82%以上。“黃金周中國人購買的奢侈品類別，其中服飾與皮具約佔總消費的61%，名表與珠寶約佔總消費的22%，化妝品與香水等約佔總消費的17%”。此外，中國奢侈品消費者也呈現低齡化趨勢。“根據客戶記錄，中國消費者主要年齡在25歲至45歲之間，其他國家消費者年齡在35歲至55歲之間，相比其他國家消費者平均年輕了10歲。”