2012年07月18日11:43 來源:中國廣播網 手機看新聞
眾多供銷商和投資者前期囤貨的出售
前期茅台等高端白酒價格飛漲致使供銷商大量囤貨,而如今資金鏈緊張、市場需求轉淡促使這些經銷商紛紛出售囤積產品。
當前經濟形勢影響
政府嚴控“三公”消費
業內人士認為, 受“三公”消費嚴控影響,未來茅台酒還將會持續下跌,直至回歸到一個較合理的價位。
茅台酒公司加強自營店的建設
茅台酒公司自去年以來在全國加強自營店的建設,打擊了經銷商的信心,投資者不再看好茅台酒的升值行情。
6個月內茅台酒兩度跳水,53度飛天茅台從最高2300元一瓶跌到1300元,跌了近一半,導致一些炒家虧損嚴重。
相關專家和市場分析人士指出,價格跳水是茅台酒價格的合理回歸,“炒上去的價格當然不能反映茅台酒的真實行情,要跌下來是自然的事情。”
上海市釀酒專業協會秘書長吳建華認為,促使茅台酒價格回落的首要原因是經濟形勢。其次,政府嚴格控制“三公”消費,影響了茅台酒的商務銷售渠道,一定程度上推動了茅台酒價格的下跌。有圈內人士認為,促使茅台酒價格直接跳水的原因,是眾多供銷商和投資者囤貨的出售。由於資金鏈緊張、市場需求轉淡促使一些經銷商紛紛出售囤積產品,市場供應增加,價格自然就下跌。
“不再看好升值行情”
針對茅台酒目前的市場行情,貴州茅台酒股份有限公司近日回應早報,認為這是白酒行業淡季的正常表現。貴州茅台酒有限公司總經辦秘書科有關人士表示,對於茅台酒今年以來的市場表現他們並不覺得意外,尤其各地專賣店、經銷商目前基本已按廠家的指導價在操作,這是市場規范化的表現。
茅台酒公司“淡季正常表現”的說法,卻並不能得到業內人士的認同。一些經銷商認為,連續幾年來,茅台酒從未因為淡季的原因有過任何降價行為,過去兩年裡即便是淡季,茅台酒價格也一直持續上漲,一些專賣店仍然囤貨惜售。
“毫無疑問,今年的茅台酒價格連續下跌,最根本的原因還是當前的經濟形勢,其次是因政府控制‘三公’經費,也在一定程度上影響了茅台酒的銷售。”上海市釀酒專業協會秘書長吳建華表示,除了以上兩個因素外,茅台酒公司自去年以來在全國加強自營店的建設,也打擊了經銷商的信心,大家不再看好茅台酒的升值行情﹔而此前囤貨的經銷商和投資者也紛紛選擇此時出貨,這才導致茅台酒價格持續下調。
吳建華認為,此次茅台酒價格的下調是供銷商與市場的行為,對茅台酒廠家影響不大。“畢竟,茅台酒的出廠價並不會因為市場價的調整受到任何影響﹔而且,因為茅台酒產量的局限,其在市場的總體供不應求局面也不會因此有根本改變。”
其他高端白酒或跟風
中投顧問食品行業研究員向健軍也認同政府嚴格控制“三公”消費,嚴重影響了茅台酒的商務銷售渠道,不過他認為,促使茅台酒價格直接跳水的原因,卻是眾多供銷商和投資者囤貨的出售。
“前期茅台等高端白酒價格飛漲致使供銷商大量囤貨,而如今資金鏈緊張、市場需求轉淡促使這些經銷商紛紛出售囤積產品,市場供應增加,價格自然就下跌。” 向健軍分析,經銷商為牟取暴利庫存的茅台酒,大約有7000噸,“這麼大庫存,對茅台市場價格具有很強的左右作用。”
至於未來茅台酒的價格走勢,分析人士的觀點略有不同。吳建華認為,茅台酒價格是否企穩回升,這要看國內大經濟環境。而中投顧問的向健軍則認為, 受“三公”消費嚴控的影響,未來茅台酒還將會持續下跌,直至回歸到一個較合理價位。
分析人士比較一致的觀點是,隨著茅台價格的下跌,五糧液等其他品牌高端白酒也難以高位支撐,或將跟風下調價格。
春節時已有跌價跡象
據記者了解,2012年春節時期,貴陽市各大商場53度飛天茅台的價格高達每瓶2200元,比一年之前的售價近乎翻了一倍,許多商家表示現貨不多,2箱以上還需付定金訂貨。然而在春節過后,商場標價雖然居高不下,但不少商家已經在悄然降價,以絕對優惠的價格向一些老客戶促銷。
據了解,貴陽市的何先生就在元宵節期間拿到了“友情優惠價”,在酒商朋友的牽線下,何先生以每瓶1800元的價格,購買了2箱53度的飛天茅台酒。這個價錢在當時是非常劃算的,本來還想多要一些,但是對方表示數量有限,最多隻能給他兩箱,同時還讓何先生對價格保密。令人意想不到的是,1個月以后許多商家都開始降價出售,價格從每瓶2200元跌到了1560元。一看形勢不對,何先生急忙將手中僅有的2箱茅台酒出手。半年不到,何先生的投資就賠了5000多元,他表示再也不投資茅台酒。
半路炒家虧損最大
事實上,2009年以來,53度飛天茅台價格便似乎坐上了火箭,三年時間,零售價已經從650元/瓶最高漲到了1950元/瓶。至去年年底,又飆升至2300多元1瓶。許多人開始相信茅台酒未來隻漲不跌的神話時,現實無情擊碎了那些投資者的夢想。
今年春節后才近6個月時間,53度飛天茅台酒價格兩度跳水,最多跌去一半的價值。這讓不少茅台酒收藏者大跌眼鏡,一些投資者撐不住了,紛紛“割肉”出手。業內人士表示,此番茅台酒降價,虧損最大的恐怕就是那批“半路出家”的茅台酒投資者。
據記者採訪得知,在上海的茅台酒投資市場上,投資“新人”不少,剛入市就碰上茅台酒價格跳水,入不敷出的投資新人們隻好紛紛“割肉”。閔行區一家茅台酒專賣店的趙經理向記者透露,近一段時間,已經有不少人聯系他,希望把手頭的“藏貨”通過他銷出去,“最多的一人,手頭藏有近20箱,算下來已經賠進去10多萬了。”
不過,面對這輪茅台酒價格跳水,一些投資老手卻不慌不忙。早報記者前幾年一直有聯系的茅台酒投資人陳先生,最早在2010年上半年以700多元的價格開始收藏53度飛天茅台,“我手頭的普通茅台存貨已經不多了,大多在去年年底高位的時候拋掉了。”陳先生淡定地表示。