意大利市場兩極分化 華商應找准定位

意大利歐聯通訊社10月11日發表評論員文章說，后經濟危機時期的意大利，商業競爭隨著經濟形勢的持續惡化將會越來越激烈。而了解和掌握市場的發展趨勢，重新選擇商品的市場定位，對於海外華商就顯得尤為重要。隻有迎合市場發展趨勢、找准商品市場定位，華商才能夠在危機中尋覓到新的商機、找到適合自身和市場需求的發展之路。

評論摘編如下：

意大利國民收入水平的兩極分化，加劇了意大利消費者市場的兩極分化。中低收入階層的人們越來越趨向於生活必需的低消費，高收入群體卻仍然不肯放棄優化消費的意識，依然在追求產品的品牌和高附加值。

意大利羅馬、佛羅倫薩、米蘭分別具有世界知名的品牌商業街。走進奢華的消費市場，人們不僅看不到市場萎縮的痕跡，而且家家品牌商鋪門庭若市﹔與之相比，意大利中端商品市場卻顯得有些不如人意，整體出現了不斷萎縮的態勢﹔反而低端商品市場卻依然購銷兩旺。

數百年來，意大利著名世界品牌商業街的商鋪一直掌控在意大利頂級品牌商家的手中。由於品牌商業街入住和商鋪轉讓費昂貴，多年來一直未曾有過華人問津。據業內人士介紹，米蘭、佛羅倫薩品牌商業街，一間隻有50平方米的商鋪，轉讓費最低也要150萬歐元左右，而且日常的房租費用也不菲。

當地媒體近日報道，由華商控股的意大利財諾（ZENOBI）集團將正式入住米蘭、佛羅倫薩品牌精品街，財諾專賣店裝修已接近尾聲，這在業內引起了不小的轟動。報道稱，財諾集團憑借著強大的經濟實力和非常具有潛在市場力的高端商品，搶灘意大利高端消費市場，不僅僅意味著華商的經營意識在轉變，更意味著將結束意大利商人獨霸世界精品街的歷史。

據意大利有關部門的統計資料顯示，自金融危機以來，意大利高端產品市場仍以每年5%的趨勢遞增，中檔消費市場仍然在不斷萎縮。以生產中低檔紡織品商品為主的普拉托，在歐洲享有極高的聲譽，其消費市場的兩極分化表現得更加明顯。據當地商家介紹，目前，前來普拉托採購的歐洲各地商人對商品品質要求越來越低，價格低廉是採購商選擇商品的唯一標准。

在消費市場逐步形成兩極分化的趨勢中，越來越多的消費者正在進行著趨優或者趨低消費，中端商品消費面臨嚴重萎縮的威脅。后經濟危機時期的意大利，商業競爭隨著經濟形勢的持續惡化將會越來越激烈。而此時，了解和掌握市場的發展趨勢，重新選擇商品的市場定位，對於海外華商就顯得尤為重要。隻有迎合市場發展趨勢、找准商品市場定位，華商才能夠在危機中尋覓到新的商機，找到適合自身和市場需求的發展之路，從而立於不敗之地。