西雙版納何以征服世界

　酒吧一條街

民族風情

“地平線上總有一些新的地方出現，你或許以為有的地方你去過，但你卻沒有真正了解她”

全球知名的美國旅游雜志《Travel+Leisure》評選出了2012年全球12個最熱的旅游目的地，中國雲南的西雙版納名列其中。相關文章寫道：“地平線上總有一些新的地方出現，你或許以為有的地方你去過，但你卻沒有真正了解她。”

7月中旬，迎著熱帶特有的火辣陽光，記者來到這片“北回歸線沙漠帶上的唯一綠洲”。西雙版納正展現出新風尚：變得靚麗新潮、好玩好在，游客連稱“有趣有益、舒心舒服”。

城鄉面貌“靚麗新潮”

如今來西雙版納的游客一定不會錯過夜色。晚間徜徉在瀾滄江畔的“傣江南”酒吧街，江水浩蕩，和風溫煦。小吃店裡的傣味美食鮮辣爽口，佐之以老撾啤酒，意境更佳。

酒吧街在標志性的西雙版納大橋附近，放眼望去，瀾滄江兩岸大片旅游地產正在崛起，五星級酒店星羅棋布。“這種景象5年前幾乎不可想象”，州外宣辦主任段金華告訴筆者：“以前一些高端游客常常抱怨來旅游‘總是住同一家酒店’，而我們出去招商引資求人家都沒人來。”

“遍地開花”的旅游項目建設，提升了西雙版納的旅游品質，且形成大中小型群落，帶動了“全域城鎮化”。在有名的普洱茶鄉易武，“中國貢茶第一鎮”的旅游開發如火如荼﹔在距?海縣城6公裡的?海鎮曼尾村，“國家級生態村”建設徹底改變了以往人畜混居、污水橫流的舊模樣，讓來這裡的游客賞心悅目。

不僅旅游地產紅紅火火，西雙版納的保障房也覆蓋了31個鄉鎮，且形成了廉租房、公租房、農場危房改造等為當地群眾“托底”的住房體系。

旅游觀光“好玩好在”

北京游客王先生告訴筆者，對北方人來說，或許雲南最有魅力的地方不是麗江、大理，而是西雙版納。他認為：“這裡‘熱、傣、水、邊’的鮮明特色，足以讓觀光客‘傾倒’。”

憑借自然稟賦和民族風情等“獨絕資源”，近年來，西雙版納繼獲得國家級風景名勝區、國家級生態示范區、聯合國生物多樣性保護圈成員，以及“中國高負離子城市美譽榜”之首、“中國五大長壽地帶”之一等殊榮后，去年又榮獲“中國最具旅游吸引力的邊疆名城”稱號。

對於厭倦了景點的觀光客來說，自駕游或者騎自行車“串寨子”，體驗原生態的民族村寨是個新鮮選擇。

目前，西雙版納在西安、武漢、太原和泰國曼谷、美國奧斯汀新建5個旅游營銷中心形象店，全州駐外營銷網絡增加到19家。其中在老撾會晒、泰國清邁、清萊的旅游形象店都是和當地旅行社合資組建的。

休閑度假“有趣有益”

普洱茶愛好者，一定想親近古茶山。西雙版納傣族自治州是世界茶樹原產地的中心地帶之一，也是馳名中外的普洱茶發祥地、茶馬古道的源頭。?海縣有著茶樹良種的種質基因庫，有“世界茶王之鄉”等美譽。?海將把南糯山建設成哈尼族古茶文化園，把賀開古茶山建設成拉祜族古茶文化園，把布朗山建設成布朗族古茶文化園。

作為雲南生物王國的典型代表，多姿多彩是西雙版納旅游的增長點之一。州旅游局副局長彭勃告訴筆者，今年旅游局正開發探險、科考、採摘、垂釣、野營、漂流、徒步、騎（自行車）行、文體、野外攝影等專業旅游線路，“會推出幾條專業、有趣的新線路”。

從觀光旅游轉向休閑度假，西雙版納正深度開發城市、小鎮、鄉村、溫泉、山地、森林等休閑產品，引進企業發展醫療產業、跨醫療產業、健康管理產業、保健品產業等新產品，滿足游客娛樂、健身、養生、美容、降壓等多種需求，叫響“健康西雙版納”的響亮品牌。

生態人文“舒心舒服”

要實現旅游由觀光型向休閑度假、運動康體、節慶賽事、生態體驗、避寒旅居、養生長壽等轉變，保持生態環境良好是前提。對此，西雙版納有清醒的認識和堅決的行動。

州長刀林蔭介紹，西雙版納在“土地紅線”之外，還自加了一條“生態綠線”：加快實施熱帶雨林保護行動計劃和綠水青山計劃，規劃建設一批新的州級、縣(市)級自然保護區，讓保護區面積再增加60萬畝左右，全州森林覆蓋率達到80％以上。“為此每年將實施5萬畝封山育林和20萬畝中低產林改造。”她說。

“有林才有水，有水才有田，有田才有糧，有糧才有人”，是西雙版納各族朴素的生態文化觀。他們尊重自然、崇尚自然、愛護自然，讓這片“北回歸線沙漠帶上的唯一綠洲”更加郁郁蔥蔥。

要讓客人到西雙版納“來了不想走、走了還想來”的，除了“天然大氧吧”的生態魅力，還有旅游服務質量的“人文魅力”。

傣族全民信仰南傳上座部佛教，溫和而友好，來西雙版納，你會發現內心的寧靜美好。

西雙版納文化具有中原文化與邊疆文化、漢族文化與少數民族文化、傳統文化與現代文化、中華文化與東南亞國家文化“四個交匯點”的特征，在全國獨樹一幟。西雙版納提出，要成為全省乃至全國旅游環境最好的州市之一，讓“熱情西雙版納”真正成為游客的普遍感受。

“如用一句話來推廣西雙版納旅游，你會怎麼說？”

面對這個問題，多數採訪對象不約而同地選擇了一句話：幸福在哪裡？西雙版納告訴你！（徐元鋒 楊 春）

《 人民日報海外版 》（ 2012年07月23日   第 02 版）