宏?倫敦奧運營銷成敗筆：無后續推廣支持

奧運TOP贊助商計劃是奧林匹克組織奧運營銷的典范，是奧運與商業聯姻的“魔戒”。根據倫敦奧運官方網站公布的贊助商名單，與國際奧委會簽下了全球奧運伙伴協議的企業，也就是通常所說的頂級贊助商，包括可口可樂、宏?、法國源訊公司（Atos）、陶氏化學公司（Dow）、通用電氣、麥當勞、歐米茄、鬆下、寶潔、三星和VISA，其中僅有宏?為中國台灣地區公司。但與2008年北京奧運會的TOP贊助商聯想不同的是，宏?今年除了簽約中國跳水隊、發布四款帶有奧運五環標示的產品外，幾乎沒有看到其他營銷活動。

據悉，獲得奧運TOP贊助商只是保証了宏?擁有利用奧運展開營銷的權利，但是如果沒有后續的一系列營銷推廣活動做配合，品牌提升隻能是一句空話。在這方面，去年首度曝出巨虧新聞的宏?明顯力不從心。根據宏?今年一季度的財報顯示，宏?推銷費用由去年一季度的92.27億元新台幣降為83.87億元新台幣，不僅未升，反而同比下降9%。由於需要維持盈利，宏?不得不縮減開支，在本該花錢大力營銷的奧運會之年悄然失聲。

2008年，聯想在奧運營銷上，不但策劃了奧運火炬手選拔、奧運火炬傳遞等活動，還簽約了央視奧運獎牌榜及多個電視、廣播節目。而本屆倫敦奧運會上，宏?隻在歐洲等地區針對奧運有一定的營銷活動，並且這筆營銷費用由歐洲地區支付，宏?在集團層面並沒有特意劃撥奧運營銷費用。業內人士認為，宏?在奧運營銷上“失聲”，可能導致其此前為獲得TOP贊助商而支付的數千萬美元付諸東流。雖然國際奧委會對於TOP贊助商的投標費用三緘其口，但據每屆贊助費用遞增15%-20%估算，宏?獲得贊助商的花費可能達到8000萬美元。