中國出境游是向世界派發“紅包”

眼下，“十一”黃金周出境游報名正在火熱進行，各大旅行社傳來的信息表明，一些熱門線路不僅很搶手，而且中國游客的選擇也越來越多樣化，最受青睞的既有港澳自由行、韓日主題游、東南亞海島度假游，也有意大利浪漫之旅、印度文明之旅、土耳其四海之旅、迪拜阿拉伯風情之旅等。國人的足跡已邁向了100多個國家和地區。去年，中國出境游達7025萬人次，消費達690億美元，僅次於美國和德國。從出境規模上來說，中國的出境市場已經是美國出境市場的1.2倍，是日本出境市場的3.5倍，世界第一大出境市場正在中國形成。

 

國人出游，可以開闊眼界，愉悅身心，充當民間交流使者，增進各國對中國人和中華文化的了解。而更加令人關注的是，中國出境游的快速發展為世界旅游乃至經濟振興作出了巨大貢獻。2008年世界發生金融危機以來，中國沒有採取抑制出境旅游發展的措施，而是通過有序發展，去幫助目的地國家旅游業避免衰退。據中國旅游研究院發布報告顯示：2011年，全球入境游客實現4.4%的同比增長，其中中國出境旅游的貢獻佔30%，成為全球旅游業持續繁榮的動力。中國出境游已經成為世界旅游經濟的穩定增長極。

 

目前，國際經濟形勢的不確定性更凸顯了中國出境游的重要性。中國出境游正在牽動著世界旅游經濟格局走向。許多國家在旅游業長期發展政策中都把中國市場作為發展重點，制定了相應的產品開發、市場營銷以及簽証便利等措施。

 

中國在向全世界派發“旅游紅包”的同時，應該提升自身在世界旅游中的話語權，促使目的地國家充分了解中國游客的多元需求。隨著中國游客出境范圍的逐步擴大以及出境頻率的不斷提高，多元需求日益顯現。除了觀光、購物之外，中國游客更希望能體驗當地人們的生活，感受當地的文化氛圍。一些目的地國家片面地把中國游客出境游等同於購物，過分夸大消費，而忽略了其他需求。因此，我們建議目的地各國在吸引中國游客時，應該進一步改善接待條件，提供人性化的服務體系，開發多元化的旅游內容，尤其是度假休閑產品。

 

與中國出境游在國際上的影響力相比，中國旅游業在國際旅游秩序中尚缺乏應有的權威，這種狀況應當盡快改變。中國旅游業不僅要提升在國際旅游合作、旅游經濟統計、旅游服務貿易壁壘、低碳旅游等國際旅游規則制定中的話語權，還要爭取獲得在世界旅游業中的價格協調權、規則制定權、秩序維護權和組織發展權。

 

中國旅游企業也要借出境游之勢，走向海外市場，在服務中國出境游客的同時，提高中國旅游在國際上的競爭力。有旅游專家表示，中國可以借鑒日本的經驗，日本的游客走到哪裡，日本的企業就建立在哪裡，把花出去的外匯收回來。中國旅游企業走出去是解決旅游業逆差的最好方式。

 

《 人民日報海外版 》（ 2012年09月04日   第 08 版）