蘋果三星“世紀專利審判”背后

中新網8月1日電 （IT頻道 姜瑩）曾經“一機難求”的iPhone似乎星光漸退，在其身后是步步緊追的韓國三星公司。

根據近日三星發布的二季度財報顯示，三星手機出貨量已超過蘋果兩倍，智能手機產量更是逼近全球四成，利潤也超過了蘋果公司的一半。蘋果在加速產品研發步伐的同時，也在利用全球專利戰延阻三星等競爭對手的進一步蠶食。

2011年4月，蘋果率先對三星“下手”。指責三星旗下的產品抄襲了iPhone和iPad的外觀設計，並在全球十二個國家展開數十場專利訴訟案。近期，在美國加州聖何塞聯邦法院審理的案件中，蘋果不但提出了高達25億美元的天價賠償，更是有意將三星趕出美國市場。三星CPO(首席產品官)凱文•帕金漢姆(Kevin Packingham)在接受採訪時曾表示蘋果是一個“孤獨的進攻者”，並暗指蘋果在專利訴訟方面“過度侵略性”。

三星步步緊逼 蘋果日益失寵

曾經，iPhone的銷量為蘋果貢獻近一半的營收，正是依賴iPhone的走俏，蘋果取代微軟成為全球市值最高的科技公司。但在蘋果發布的上季度財報卻顯示，iPhone卻僅佔全球智能手機總銷量的1/6。

研究公司IDC手機技術和趨勢項目高級分析師雷蒙•拉馬斯(Ramon Llamas)更是直言不諱的稱，iPhone顯得已經有些過時了。

蘋果CEO蒂姆•庫克(Tim Cook)看到此言定會倍感“受傷”。在失去“教主”喬布斯后，蘋果向外界預言的那樣逐步走下了“神壇”。曾幾何時，喬布斯極力夸贊蘋果的每個發明創造都是獨一無二的和有創造性的。但庫克接手后的蘋果，喬幫主最愛的“革命性”卻漸漸遠離了公司發展。此前發售的iPhone 4S、新iPad以及傳聞中即將的iPad mini都是那麼的中規中矩。

反觀，三星憑借Galaxy系列手機在智能手機市場卻取得了重要突破，也逐步打破蘋果iPhone昔日絕對領跑的地位。

近日，三星發布上季度財報顯示，公司運營利潤達到6.72萬億韓元(約合59億美元)，其中手機業務淨利潤更達4.19萬億韓元(約合36.5億美元)。據相關財報，三星報告期內的運營利潤達到了創紀錄的6.72萬億韓元(約合59億美元)，比去年同期增長79%，同時也超過了彭博社32位分析師的預期——平均預測為6.58萬億韓元。

值得關注的是，三星眾多業務中，手機業務最賺錢，甚至被譽為“金牛”。據三星財報，今年二季度，三星手機業務運營利潤達4.19萬億韓元(約合36.5億美元)，比去年同期的1.71萬億韓元激增145%。

三星的市場策略是出售從高端到經濟型的各種價位的智能手機，並展開積極的營銷活動，這被認定是其在全球智能手機市場的影響力得到提升的關鍵。而相比之下，蘋果僅專注於出售高端手機iPhone。

昔日的戰友 今日的冤家

去年，蘋果前任CEO喬布斯發布iPad 2時，曾在幻燈片上打出“2011：山寨年”，就被外界解讀是為在諷刺三星。而那時的蘋果與三星，關系卻很微妙。長期關注電子消費類公司的基金經理孫偉強曾向《國際金融報》記者表示，“一方面，蘋果始終是三星電子最大的客戶，從iPad、iPhone使用的LED屏幕和A4、A5芯片來看，都明顯有著三星電子的影子。另一方面，作為蘋果產品的最大閃存供應商，蘋果又非常依賴三星電子的元器件供應。”

此后，“一根螺絲釘都不生產”的蘋果逐步拋棄全球最大科技零部件制造商之一的三星，轉向LG、夏普等供應商拋出“橄欖枝”。至此，蘋果與三星間再無任何“情誼”，成了真正的競爭對手。

與此同時，或許是看到“危機”漸進，蘋果還加快了對三星等對手的全球專利“反擊”戰。目前，雙方的專利糾紛已覆蓋全球12個國家，涉及數十起案件。近日，在美國加州聖何塞聯邦法院開庭的專利訴訟案，蘋果甚至提出索賠金額高達25億美元的“天文數字”。一旦蘋果最終贏得訴訟，三星不僅面臨巨額賠償，還可能喪失一個極具潛力的市場，甚至還會被迫大幅重新修改這些產品。

不過，有細心的分析師卻發現一個有意思的事情：在蘋果對三星提出侵權訴訟后，三星智能手機出貨量一舉超越蘋果。且在三星的其他產品，如電視機、半導體、顯示屏零部件的銷量乏力或開始下降的情況下，智能手機業務逐步成為對三星業績影響最大的因素。與此同時，雖然蘋果的手機業務利潤率始終處於行業領先水平，但蘋果在智能手機領域的增速卻開始放緩。

新興市場尋找“機遇” 全球經濟惡化或致美夢破滅

蘋果發布2012年1-3月季度財報顯示，中華區營收高達79億美元，是上年同期的三倍。驚的增長速度，連庫克都用“令人難以置信”來形容。在隨后的4-6月財報中，包括中國大陸、香港、台灣在內的大中華區共實現收入57億美元，較上一財季下滑28%。增長勢頭放緩卻並未影響庫克的信心，他在隨后的電話會議中仍堅定的表示“正常的季節性因素”，公司仍將加大重視中國市場。

今年上半年，蘋果在中國營收為124億美元，與蘋果2011年在中國全年營收133億美元億相差無幾。中國也名符其實的成為蘋果全球第二大市場。

然而，據國內第三方市場調研公司賽諾顯示，2012年6月份，三星佔據中國智能手機市場15.48%的份額，緊隨其后的是13.1%的聯想，而蘋果僅以5.71%的市場份額排在第八位。

有市場觀察人士就認為，中國市場對蘋果產品的狂熱正在逐漸減退，因為消費者一方面正被越來越多的選擇寵壞，另一方面在經濟增長放緩的背景下也對價格變得愈發敏感。

反觀，三星卻在不斷推出無論是從設計還是功能方面均可與iPhone比肩、但價格相對較低的新款手機。自去年以來，三星就在不斷侵蝕蘋果在中國智能手機市場中的份額。此外，華為、中興、聯想等國內產品也在加大對智能手機市場份額的蠶食，它們生產的智能手機售價僅為iPhone的幾分之一。

此外，分析師們普遍認為，全球經濟持續惡化，來自新興市場的需求將支撐起全球智能手機出貨量，但即使是全球經濟形勢出現好轉，不斷增長的低價手機供應，比如華為、中興等廠商的崛起，將會給產品價格形成壓力。

Strategy Analytics的分析師莫斯頓稱，“在智能手機銷售市場，其第一波銷售對象針對富裕人群，而第二輪則針對那些不太富裕的消費人群提供廉價機型。”

蘋果一貫的貴族路線，不會因為市場的呼聲而委曲求全。IHS無線通信資深首席分析師弗朗西斯•西德克(Francis Sideco)就表示：“一些人感到失望，因為蘋果未能推出真正低端機型而失望的人卻抓住了本質。”這也使得Android手機趁虛而入，Enders Analysis分析師班尼迪克·埃文斯(Benedict Evans)稱：“Android手機在新興市場所佔份額的上升趨勢已然清晰可見。” （中新網IT頻道）